消息类应用如何盈利？多渠道成大势所趋

据国外媒体的报道，Facebook上月斥资190亿美元收购WhatsApp让科技界再次把目光投向移动即时消息服务领域，那么，这类仍然处于快速增长期的应用的盈利模式有哪些呢？尽管WhatsApp仍然坚持着自己的“功能简约”和“无广告”的原则，但Line、Kakao Talk和微信等竞争对手都已经开始通过额外的服务来探索赚钱之道，比如与游戏进行对接以及鼓励企业开通付费的官方账号等。对于这些即时消息应用来说，如何在盈利和不影响用户体验之间找到一个平衡点是至关重要的

据国外媒体的报道，Facebook上月斥资190亿美元收购WhatsApp让科技界再次把目光投向移动即时消息服务领域，那么，这类仍然处于快速增长期的应用的盈利模式有哪些呢？

尽管WhatsApp仍然坚持着自己的“功能简约”和“无广告”的原则，但Line、Kakao Talk和微信等竞争对手都已经开始通过额外的服务来探索赚钱之道，比如与游戏进行对接以及鼓励企业开通付费的官方账号等。对于这些即时消息应用来说，如何在盈利和不影响用户体验之间找到一个平衡点是至关重要的。

以Line为例，该应用的用户主要集中在日本、台湾和泰国，其主要收入来自游戏内购、卡通表情以及为企业和名人的官方账号发送推广类信息等三个渠道，Line在上月宣布公司在去年第四季度的营收达到1.2亿美元，是2012年同期的5倍还多。

根据Line的介绍，企业官方账号的推广类信息与传统的广告不同，它们只会别发送给那些已经订阅该企业账号的用户，同时Line会提前对这些信息进行审核，保证它们不会频繁打扰用户，同时Line还会控制信息的长度。如果用户认为某个企业账号推送了过多的信息给他，可以自行取消对该账号的订阅。在日本地区，如果企业账号的订阅量有所增加或发送的信息量增多的话，Line所收取的月费也会相应提高。

“我们并没有依赖某一种商业模式，而是在尝试将几种模式整合在一起，”Line的首席战略和营销官增田俊（Jun Masuda）介绍说。

立足韩国市场的Kakao Talk也采用了与Line类似的盈利模式。该消息应用平台上的配色游戏Anipang曾大获成功，不过Kakao Talk目前还尚未公布去年的盈利状况，不过考虑到其已经将PSY大叔吸引到己方阵营之中，经营业绩应该相当喜人。

Kakao Talk的CEO李塞谷（Sirgoo Lee）表示，公司目前正在测试七、八个新项目来寻找新的盈利点。而Line的增田俊也表示公司正在开拓其它领域的业务，比如通过与电子商务和音乐发行相结合等模式。

而腾讯旗下的微信在去年加入了移动支付功能，希望能将用户在交易过程中所产生的手续费来作为营收渠道之一，此外，微信还推出了多款小型游戏和付费表情来提升收入。

相比之下，秉承“三无原则（无广告、无游戏、无噱头）”的WhatsApp凭借简单易用的功能得到欧美用户的普遍认可，也是目前移动即时消息领域当仁不让的“霸主”，但是有分析认为这一策略已经影响了公司的盈利能力，尽管WhatsApp目前拥有4.5亿月活跃用户，但去年该应用的营收只有区区2000万美元。

在被Facebook收购之后，随着用户量的进一步增多，WhatsApp可能需要重新考虑自己的定位，并找到一种符合长期发展的业务模式，“赚钱仍然不是我们首先考虑的方面，”WhatsApp的联合创始人兼CEO简・库姆（Jan Koum）在宣布了被Facebook收购的消息后说道，“我们将会把重点继续放在用户增长上面。”

译者：光军

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