广告收入成焦点 多家传媒与Facebook合作谈崩

北京时间8月11日消息，据《华尔街日报》网络版报道，美国职业橄榄球联盟(以下简称“NFL”)、迪士尼和康卡斯特旗下NBCUniversal等电视内容所有人不愿意与Facebook达成视频合作协议，它们担心失去产业控制权，内容价值遭到削弱。消息人士透露，Facebook一直在为其“推荐视频”特性和Facebook Live吸引高质量内容所有人

北京时间8月11日消息，据《华尔街日报》网络版报道，美国职业橄榄球联盟(以下简称“NFL”)、迪士尼和康卡斯特旗下NBCUniversal等电视内容所有人不愿意与Facebook达成视频合作协议，它们担心失去产业控制权，内容价值遭到削弱。

消息人士透露，Facebook一直在为其“推荐视频”特性和Facebook Live吸引高质量内容所有人。传媒公司希望与Facebook合作，吸引后者庞大的移动用户群，但它们对Facebook的协议条款和信息流算法修改深感担忧。

对于电视频道来说，一个症结是：Facebook希望由它负责销售视频中的广告。NBCUniversal商务开发和数字发行执行副总裁罗恩・兰普雷克特(Ron Lamprecht)说，“我们在广告销售方式方面有重大分歧，广告销售方式非常重要。”

Facebook发言人提到该公司产品主管弗芝・西莫(Fidji Simo)最近在一次产业会议上的发言。西莫当时表示，Facebook将试验“大量不同模式，这可能需要一些时间”。

当NFL拍卖《Thursday Night Football》串流播放权时，Facebook曾参与竞拍。Twitter 4月份获得《Thursday Night Football》串流播放权。知情人士透露，NFL高管担心，提议的合作协议和算法调整，表明Facebook没有充分意识到高质量内容的价值。

Facebook 6月份更新了用户信息流算法，使好友和家人分享内容优先权高于出版商和公众人物。NFL担忧，一个人在地下室中发表的谈论新英格兰爱国者队的内容，与爱国者队教练比尔・贝利奇克(Bill Belichick)的新闻发布会视频片段获得同样的曝光度。

虽然NFL是Facebook早期视频合作伙伴――双方2014年达成了合作协议，但协议到期后双方没有续约。其他体育联盟――例如职业棒球大联盟、职业足球大联盟，与Facebook达成了协议，并表示它们对早期的合作结果表示满意。

对于传媒公司来说，Facebook是一家强大的网络视频新秀，每天播放量达到80亿次。包括BuzzFeed和《纽约时报》在内的数家出版商竞相为Facebook制作视频。

正在遭遇大量年青观众抛弃传统有线电视的电视公司，也能受益于Facebook。包括迪士尼和NBCUniversal在内的许多电视公司都与Facebook进行了有限合作。NBCU旗下E!频道将为Facebook Live制作5部原创电视节目，迪士尼则在为部分ABC(美国广播公司)和Freeform内容测试“推荐视频”特性。

但这些公司尚未与Facebook达成正式和全面协议。电视公司高管表示，他们没有与Facebook达成协议的原因是，科技公司朝令夕改，没有清晰地阐述内容所有人创收的途径。

最近，Facebook开始在Facebook Live中测试插播广告。由于仍然在开发分成直播视频广告营收的模式，Facebook开出了数十万至数百万美元的高价，吸引传媒公司和名人制作视频节目。

Facebook对迪士尼开出的价码与其他传媒公司相当。一名了解迪士尼想法的人士称，“我们认为，与其要求相比，Facebook出价不够高。”当迪士尼向Facebook表达对它控制广告销售的担忧时，针对迪士尼团队销售的广告，Facebook提出了一个没有吸引力的分成比例。

时代华纳旗下CNN(美国有线电视新闻网)负责编辑事务的执行副总裁安德鲁・摩尔斯(Andrew Morse)对Facebook是否继续执行上述计划提出了质疑，“如果我们找不到创收模式，就不可能长期为它制作节目”。