消费升级 制造升级 为啥家电业还业绩下滑

（原标题：家电业裁员：业绩下滑制造升级惹的“祸”） 作者：梁文艳“机器换人”今后会成为家电行业较为普遍的现象。近日，美的发布了2015年年报，年报显示，在2015年实现营业收入1384.41亿元，同比减少2.28%，实现归属于上市公司股东的净利润127.07亿元，同比增长20.99%

（原标题：家电业裁员：业绩下滑制造升级惹的“祸”）

作者：梁文艳

“机器换人”今后会成为家电行业较为普遍的现象。

近日，美的发布了2015年年报，年报显示，在2015年实现营业收入1384.41亿元，同比减少2.28%，实现归属于上市公司股东的净利润127.07亿元，同比增长20.99%。

事实上，美的2015年营收下滑只是行业中的缩影。据了解，已发布的格力电器2015年年报披露，上市20年来首次营业收入和净利润双双下滑。格力电器在2015年实现净利润125.32亿元，同比下降11.46%，营业收入977.45亿元，同比下降29.04%。

对于业绩下滑，格力电器市场部部长陈自立公开表示，去年国内的市场经济形势并不是很理想，这导致了家电需求各个方面的不足，而且空调属于耐用品，前期国家有一些相关的刺激消费，虽然带动了经济，但是也透支了空调市场的一些需求，导致近期空调市场的需求不足。另外，随着盈利能力的增长，格力近两年实现了大幅度让利于民的促销政策，空调产品基本上下调了价格，10%-20%不等的价格下调幅度，导致了报表上营收数据的下滑。

业绩下滑或许是导致在2015年美的与格力等多家企业出现裁员现象的主因。据媒体报道称，美的、格力、四川长虹、TCL和海信等五大品牌旗下6家上市公司，2015年员工总数较上年减少2.29万人，较2013年减少超过2.5万人，6家上市公司最大裁员总数已经超过3.5万人。

资料显示，其中，2012格力电器的员工总数超过8万人，此后逐年减少，到2015年时已经累计裁减员工超过9500人，而美的集团2015年底的员工总数已经较两年前峰值减少约1.5万人。

裁员与转型升级并不矛盾

庞大的裁员数据似乎也印证了家电行业的不景气。在优品金融研究所研究员尚颜看来，家电企业裁员与企业的转型升级，二者并不绝对矛盾。

在当前经济趋缓的背景下，我国的制造业尤其是传统制造业都或多或少出现不少问题。

据统计数据显示，2010年前上市的1211家制造业上市公司，2015年净利润总额为3023.5亿元，比2014年减少468.4亿元，减幅达13.4%。更严重的是，这些制造业公司的盈利能力整体上遭遇持续的压力。

尚颜在接受记者采访时认为，家电行业自身周期性的利润下行，给企业带来的沉重负担是最大的困扰。

通过相关数据的佐证以及业内人士的分析，家电行业滞胀、企业利润集体缩水已是不争的事实，当前整个家电行业发展似乎走进了“瓶颈期”。再加上目前一些互联网后起之秀如小米、乐视也来和家电企业分食家电“蛋糕”使得企业发展更是“雪上加霜”。

“转型创新的过程有很长的路要走，需要以时间换空间。” 尚颜认为，当前阶段，不少传统企业，尽管它们经营已有数十年之久，但在商业模式和经营理念上，依然只有简单的代工思维，缺乏针对消费者个性需求的敏锐市场触觉。对此，无论是企业、政府，还是整个国民经济，倘若短期内能想方设法“拧掉”虚高的成本，重建价格优势，从而赢得一个过渡期，来支撑创新和转型，支撑更高水平的开放，或能成为未来中国制造企业生存与发展的出路。

正如著名家电产业专家秋实认为的，对于主流家电企业裁员问题，一定要一分为二地全维度解读。

秋实在接受记者采访时表示，中国家电产业历经30年的快速发展，我国家电产业体量已上升到1.5万亿规模，在全球家电市场上，中国家电制造已处于全球家电制造大国行列。但是，我国虽是家电制造大国并非家电制造强国，因此，家电产业转型升级势在必行，三大关键核心任务在于人才、技术和品牌。

“机器换人”是主流趋势

尚颜认为，家电行业的裁员主要受到人工成本、原材料成本的增加以及企业利润下滑等因素影响，全球经济下行导致的外企外资撤离也是原因之一。

在一些业内人士看来，家电企业裁员非但不是危机，反而是机遇。诚如家电业资深观察人士刘步尘公开表示，裁员实际上是中国制造升级的结果，企业进行裁员与智能制造2025、工厂自动化有着直接关系。

值得一提的是，有数据显示，关于机器替代人工方面，美的在投入方面将超过10亿元，海尔也已初步搭建起了互联工厂的雏形。更加夸张的是，格力数字化控制的生产机组使得庞大的车间内工人屈指可数。

可以说，随着近年来大型家电企业大力地进行生产线自动化改造，目前机器替代人工在很多企业中已不是新鲜事。

“家电企业发展方式已发生悄然改变，传统观点认为，家电产业是集劳动密集、资本密集、技术密集的“三密集”行业。”秋实认为，随着互联网+时代的到来，工业自动化程度日益提高，智能化、智慧化、机器人等将成为家电产业发展主流趋势，“机器换人”已是提高劳动生产率的有效手段，中国家电产业正在完成第二次飞跃，即由传统的“劳动密集、资本密集、技术密集”向“人才密集、资本密集、技术密集”转变。也就是说，标准化的流水线作业将逐步由机器人替代普通操作工。

企业重构生态价值链

目前的家电企业正如一个匍匐前进的战士，一方面身处困境，另一方面还不得不进行着转型升级。

尚颜表示，家电行业作为已经发展成熟的周期性行业，在没有额外特殊刺激的前提下，未来将大概率平稳低增长，销量低增长将成为“新常态”。

记者了解，2014年以来我国家电行业逐渐步入调整期，表现为景气指数下降，行业预警指数进入偏冷“浅蓝灯区”。另一方面，随着整体家电市场进入成熟期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段，其中空调2015年进入渠道去库存周期。

尚颜表示，随着消费水平提高，用户观念与习惯的改变，未来家电行业企业将重构生态价值链，在产品上日益趋向智能化转型升级，并成为物联网与智慧家居的重要构成部分。在商业模式上，通过电商平台进行渠道整合，并逐渐向三四线城市乃至农村进一步渗透。

那么，未来我国家电业会形成怎样的竞争格局呢？尚颜预测，行业在经历必要洗牌之后，积极转型布局长远细分市场的龙头企业将从中脱颖而出。比如，积极布局智能家居的青岛海尔、美的集团，深化渠道改革的老板电器等。

秋实认为，整个中国家电产业处于转型升级的关键时期，产能过剩、供求关系失衡是目前家电行业不得不面临的问题，提质增效、开源节流，“去库存、降成本、补短板”将是目前甚至未来一个时期家电行业的主要任务，也就是供给侧结构性改革在家电板块的不断深化。最关键的是智能化布局的程度及深度，另外还在于谁拥有一流的人才和核心技术。