全球布局边做边学更合适？Netflix高管如是说

Netflix 最近一直动作不断，全球布局的脚步在一年年加快，进军台湾，禁止使用 VPN 观看 Netflix 上的内容，以及有可能登陆中国等新闻不绝于耳。Netflix 近期登陆台湾可以看作是它在亚洲版图上开辟的又一个新篇章，台湾是继日本之后又一个具有里程碑意义的市场，对于 Netflix 来说也是本土化工作的又一次挑战，同时 Netflix 在其中也能够一窥华语地区的商机，为了让大家清楚地认识 Netflix，其高管 Jonathan Friedland 还在一场媒体见面会上谈论了有关 Netflix 全球市场开拓的看法

Netflix 最近一直动作不断，全球布局的脚步在一年年加快，进军台湾，禁止使用 VPN 观看 Netflix 上的内容，以及有可能登陆中国等新闻不绝于耳。Netflix 近期登陆台湾可以看作是它在亚洲版图上开辟的又一个新篇章，台湾是继日本之后又一个具有里程碑意义的市场，对于 Netflix 来说也是本土化工作的又一次挑战，同时 Netflix 在其中也能够一窥华语地区的商机，为了让大家清楚地认识 Netflix，其高管 Jonathan Friedland 还在一场媒体见面会上谈论了有关 Netflix 全球市场开拓的看法。

与其说是 Netflix 让《纸牌屋》红的发紫，倒不如说是《纸牌屋》让 Netflix 成功走进了人们的视野，然而 Netflix 目前只拥有这款作品在美国和英国的版权，其他国家和地区仍在积极跟进，在此之前，非美国和英国的观众只能继续忍受一段时间了，台湾亦是如此。

Netflix 这段时间以来一直被吐槽新电影数量相当少，作为一个自诩专业化的媒体娱乐平台怎么能够如此“脱节”？Jonathan Friedland 的一番解释似乎有点道理，他表示值得一看的电影大片大家首先会到影院、iTunes、甚至是盗版网站上观看，从电影院下架再到 Netflix 上架就已经没有让人消费的冲动了。

Jonathan Friedland 的意思是与其追求内容的新鲜度，倒不如从广度下手，并且 Jonathan Friedland 认为推广电视剧更符合Netflix 的定位，Netflix 在 2016 年计划会推出超过 75 部原创内容，包括少量的电视剧。要我说，这算不算是对用户所提问题的一种诡辩？不过可以肯定的是，Jonathan Friedland 这番话带有推销 Netflix 旗下作品的意思。

2015 年 9 月 Netflix 正式进入日本市场，然而日本的娱乐文化产业发展的相当成熟，各种综艺类节目以及线上线下的活动都十分丰富，Netflix 进入日本市场感受到了前所未有的压力，不过相比欧美市场，Netflix 的到来似乎也带来了一些新的体验模式，尽管日本民众还是热衷于本土节目，不过从 Netflix 统计的数据来看，日本 Netflix 用户数量正在快速增加，但愿这不是仅仅为了尝鲜。

日本是 Netflix 实现全球化战略的重要一步，也是进军亚洲地区打响的第一炮，东西方不同的文化背景让 Netflix 花了很多时间去适应和调整。之所以将日本作为进军亚洲的第一站，主要是因为日本的人均收入较高，娱乐市场较为开放，同时网络建设也相当发达。

Netflix 在进入日本之前，就已经涉足了拉美市场，当时与 Netflix 一同上线的还有相关的支付系统，可这原本令 Netflix 以为十分完善的系统却饱受用户诟病，而且某些用户在观看 Netflix 内容时还会受到 DRM 的限制和干扰。从那时候开始，Netflix 认为边做边学，先上路再解决所发现的问题似乎更好一些。

这个观点看似合理，但也不得不让人对 Netflix 产生了一些消极想法，那就是将一个不太成熟的系统抛给市场来达到检验的目的伤害了观众的感情，同时多多少少让人觉得 Netflix 在完善系统和内容方面缺乏应有的诚意。

Jonathan Friedland 也谈到了中国市场，Netflix 一直以来都明白中国用户对于 Netflix 的内容有着强烈的观看欲望，无奈某些方面的限制让 Netflix 迟迟不能打入中国。为了进入这个市场，Netflix 正在做最大的努力，比如游说政府，与国内一些知名影视公司合作，甚至是通过拍摄《卧虎藏龙2》来增进彼此之间的关系等等。

可以肯定的是，Netflix 要想在中国立足，用那一套“边做边学”就非常合适了。前不久 Netflix 被印尼最大的电信公司PT Telkom Indonesia 封杀，被指内容太黄太暴力，如果像 Jonathan Friedland 所说的那样“边做边学”那么就完全可以避免遇到这样的尴尬。此外，可以肯定的是，一旦 Netflix 进入中国之后就不再是原汁原味的 Netflix，删减版资源将会大行其道。

Netflix 的业务拓展离不开一些重要的合作伙伴，在谈及亚马逊的时候，Jonathan Friedland 认为虽然它与 Netflix 存在竞争关系，但更多的是合作，云端工具的开发离不开彼此。可是从本质上来说，亚马逊即便涉及娱乐媒体，也还是围绕卖商品这个核心在打转，Netflix 则是专注于内容的展示和服务，在进行多元化发展之前，Netflix 认为还是先把全球化市场管理好再说，光是本土化工作就要花费不少功夫。