频现融资困难 O2O行业陷困局

“估值两亿美元的二手车App，其实交易量仅2辆，并且还是员工自己买的。”近日，在京东内部做了一场分享演讲中，CEO刘强东透露

“估值两亿美元的二手车App，其实交易量仅2辆，并且还是员工自己买的。”近日，在京东内部做了一场分享演讲中，CEO刘强东透露。对于互联网领域的看法，刘强东表示，“风来了，猪都会飞。然而，你是头猪，飞到天上去，是疯狂了十几秒，摔下来死得更快”。

在任何时候，行业一旦疯狂就会出问题。随着资本大潮来袭，本应艰辛励志的创业之路开始变得浮躁起来，受到影响最深的便是O2O行业，烧钱大战频发，数据造假和各种“谎言”也在上演。“只有不通过烧钱还能生存的O2O项目，才是健康的。”业内人士表示，“目前投资圈对O2O项目的投资已经趋于谨慎。”

现状：补贴减少O2O不再烧钱

在街头巷尾、写字楼中，我们经常能遇到“扫码”领礼品这样的“馅饼”，红豆、T恤衫、耳机……生活中吃、穿、用的似乎都能通过扫码得来。

“您扫一下，填完资料，马上取消关注都可以，并且将来也不会收到任何骚扰信息的。”某理财产品的推销员站在地铁口，边发放着作为礼品的耳机，边对扫码者说道。“我们扫码就送T恤衫，但是很多人领到礼品后便会取消关注，这样的人占到30%左右。”某租房App的工作人员如是说。

烧钱成了整个行业的一贯做法，但是在大把烧钱之后，越来越多的企业已不再烧钱，最直接的影响就是补贴的减少。如滴滴打车最早每次可得十几元的打车券，现在每次只能得到几元钱。还比如有的外卖网站已经停止了补贴。

O2O企业在起步阶段依靠补贴甚至倒贴成功获取首批用户，但二次消费转化率却并不高，一旦停止补贴，高成本获得的用户很可能就会流失。而融资的钱，纷纷投入了烧钱大战当中，表面上用户得到了实惠，其实也不尽然。拿外卖O2O为例，一份价值10元的快餐，加上配送费用，标价18元，补贴5元，再算上抽成，店家的利润也并不高，随着人工、材料、店租等各种成本不断攀升，线下利润空间越来越小。

不再烧钱的主要原因还是由于没有钱可烧。最近，嘟嘟美甲、58到家美甲、阿姨帮、功夫熊都传出了裁减美甲师、按摩师、保洁阿姨的消息。有消息称，在推拿O2O中，推拿狮、点妙手等均只获得A轮融资，九阿哥、推推熊等的融资也仅停留在天使轮阶段。一些知名的外卖O2O也有遭遇融资困难、融资失败的传闻。

有数据显示，从2014年1月到今年6月底，全国新注册企业为1200万，其中去年全年新增企业600万，而2015年上半年新注册企业数量已达600万。2014年全年活跃的天使机构52家，一共投了不到800个项目，平均每家机构投了15个项目，而今年上半年活跃的天使投资机构数量是248个，不到1000个项目，平均每家机构投了3.7个项目。

国内的融资额缩减，业内的普遍看法，是由于近期国内股市的低迷所造成的资金流动性减少，有投行人士表示，不少机构也被套在股市里面，资金端的紧张导致投资机构对于O2O企业的投资谨慎又小心，在整体经济不明朗的情况下，每投出去一笔钱都有可能会覆水难收。

随着投资圈开始传出“资本寒冬论”说法，之前多以补贴烧钱营销的O2O从业者们已经感受到了阵阵寒意。目前，投资圈对O2O融资项目观望气氛浓厚，对于烧钱跑马圈地的O2O项目，“金主”们已普遍表现出忧虑。

近期，很多投资圈的人士对记者表示，不太看好O2O行业，尤其是到家服务的项目，除非一些很有“痛点”的项目，不然他们对O2O领域的项目几乎已经不投资了，“现在的O2O行业普遍靠烧钱维持，有很多项目一旦不烧钱了便很难生存。”北京苏河汇总经理赵炜表示，“有些成本太高的项目像按摩推拿服务，其实并不适合上门。并且现在一切巨头都进入了O2O领域，行业的竞争也变强了。”

有业内人士分析道，由于补贴盛行，价格战成为主题，所以造成了网友体验不佳的结果。因为过度的追求成本压缩，和付给平台收益，造成了商家盈利不足。并且无论是外卖、到家上门服务，一直不能解决的是平台商家和产品以及服务提供者的标准化问题，所以不是所有的产品和服务都是优质的。

另一方面，目前国内O2O产品多数的竞争还是集中在餐饮、电影等简单的生活场景应用当中，但是目前国内的O2O项目技术推进改革还比较迟缓，用户端产品同质化严重。涉及到更加深层次的场景应用，比如大宗商品交易、个性化定制服务等，一款应用App并不能包括所有应用，所以只能接入简单的生活应用场景。在颠覆式的O2O产品上，还有很大的发展空间。

靠推广和补贴短暂迎来的虚假繁荣之后，O2O平台的融资变得越来越困难，已经有不少到家服务平台出现接入的服务者讨薪维权的事件，以及平台解除接入服务的案例。“不靠烧钱支撑的模式，才是O2O健康的模式，只有这样的项目未来才可以生存。”赵炜如是说。

文/记者 王诗瑶