能火吗？靠谱么？ 健身热潮下的网络健身O2O

谈到中国想要020的那些项目，总给人一种土豪烧钱的怪异形象，而最终的成败因素也变得简单，也即谁能烧到最后，谁就能称霸市场，可问题在于，前期投入太多，谁也不甘心主动退出，最后，只落得个油尽灯枯。这样的事情多一些，自然能给消费者带来短暂的满足感，但长期来看并不是好事，毕竟，当竞争的项目只剩下资本之时，大家都懒得思考去提升客户体验了，这大大阻碍了整个行业的发展升级，久而久之，消费者只能享受到，廉价的，差不多的服务，而当这种思路扩散到越来越多的行业时，中国也就变成了一个“差不多”的国家，这种状态下，我们真地只能羡慕发达资本注意国家的精品生活了

谈到中国想要020的那些项目，总给人一种土豪烧钱的怪异形象，而最终的成败因素也变得简单，也即谁能烧到最后，谁就能称霸市场，可问题在于，前期投入太多，谁也不甘心主动退出，最后，只落得个油尽灯枯。这样的事情多一些，自然能给消费者带来短暂的满足感，但长期来看并不是好事，毕竟，当竞争的项目只剩下资本之时，大家都懒得思考去提升客户体验了，这大大阻碍了整个行业的发展升级，久而久之，消费者只能享受到，廉价的，差不多的服务，而当这种思路扩散到越来越多的行业时，中国也就变成了一个“差不多”的国家，这种状态下，我们真地只能羡慕发达资本注意国家的精品生活了。

现在看上去，中国人搞O2O最重要的素质反倒是成了保持冷静，以及做必要的行业深度探索。事实上，不同行业的O2O有着不同的运营原则，拿如今刚刚兴起的网络健身来讲，它无法套用食品行业，卖盒饭讲究的百年老店回头客，但消费者健身需要新鲜感，举个最简单的例子，笔者一位朋友在标准操场上跑10圈，非常疲惫，但总里程下来也只有4公里；若是沿着马路跑，每一分钟都有新的风景出现，他却常常能轻轻松松地完成7、8公里的路程，其他的运动逻辑大抵相仿。正是基于此特性，一些商家想到要整合健身场馆的想法，这个商业模式最大的优势在于让消费者享受到不同场馆的服务，从而提升客户体验，而这也是线下健身跑去线上的最大驱动力，比如小熊快跑，目前是国内为数不多的网络健身平台，他们提出的一个规则严肃而霸道:同一家健身馆，一位客户每月只能去三次。设定这样的限制，意味着小熊想逼自己一把，他们必须找到足够多的资源，才能延续消费者的新鲜感，而正是这种思考，让他们得以避开残酷的烧钱战，据说创业至今，他们竟没有亏损。

网络健身O2O，靠谱吗？

网络健身？自然不是让消费者在线健身，事实上，网络上的很多活动往往与健身理念相悖，比如笔者的大侄子自从迷上植物大战僵尸，就再也不去打篮球了；而真正热爱运动，热爱户外活动的人又常常不太喜欢泡在网上，他们甚至没有能力去发现一个新兴的平台。正是这种普遍性的悖论，让业界感觉网络健身O2O很难快速兴起，唯一的希望时，那些玩网络游戏的人开始意识到健身的重要性，再加上制度、文化的东风助力就更完美了。

在中国，健身O2O平台的前景尚不明朗，有可能随着制度、文化的春风出现大面积的井喷，也有可能桎梏于中国人淡薄的健身意识，半死不活，但这并不影响我们讨论这个平台丰富的操作性和天然具社会意义。如前文所述，健身者常常需要的新鲜环境来保持运动激情，而一般小型的健身馆又无法满足，所以，健身平台O2O之于城市最大的好处自然是有效地整合资源。传统的线下健身，消费者只能购买某一家的健身卡，重复的器械，老套的方式，总会削弱本来就不强的健身动力，健身平台的出现则能充分整合多家健身房的资源，消费者自然也不用只局限于单调重复的器械和训练方法了。相比于资源的利用率，一个好的健身平台可以把健身文化通过网络推广到全社会中去，让那些瘫软在4.5英寸屏幕上的双腿重新活跃起来，比如前文提到的小熊快跑，他们不但有长期沉淀下来的数据分析，也在不遗余力地进行市场教育，事实上，中国人天生不爱运动，一是因为懒，另一个原因是因为穷，我们必须把有限的精力投入到无限的加班之中，再有就是，没有人给公众足够专业知识，也没有人帮他们算一笔账，证明健身成本是世界上回报率最高的投资，当然，健身O2O平台无法改变前两个原因，但却在专业知识传播上做出最大的努力。

从现在国内健身平台规模来看，他们还没有底气去收健身房的佣金，事实上，国内健身房自己的日子并不好过，他们依旧要花巨额的成本去搞营销、发传单，以及提供免费的体验课。其实，在市场教育阶段，网络平台大都无法走收佣金的路子，他们只能寄希望于客户群体稳定之后的深度开发，具体到健身，私人教练看上去倒是有不错的前景，而优质的食谱、专业的健身方法都有可能成为盈利点，但需要两个前提，一是国人的健身意识要强，客户群变得稳定，另一个则是，健身平台要专业、深耕，不忽悠疗效。

健身热潮，中国社会的一缕春风

如前文所述，中国还没有出现真正意义上的健身热潮，但从政策、文化趋势上来看，中国也许会迎来一大波健身潮，以及一大波的健身女教练。如果这股风潮真地出现了，那绝对是中国社会的一缕春风，毕竟，社会中的乌烟瘴气实在太多了。事实上，中国人好像天生有跟风的习惯，于是一股一股的热潮发生于各个时代，并成为那些时代最扎眼的标志，有些帮助中国社会焕然一新，但更多地只是让人过了一把瘾而已，比如90年代，中国流行成功学，那些大师的演讲煽情而魅惑，且夹杂着现身说法，他们常常告诉信徒:每天说一百遍“我想要奥迪A8″,你就会有奥迪A8，但20多年过去了，真正取得成功的只是那些成功学大师，他们的忠实信徒则好像永远徜徉在通往成功的路上，永远到不了尽头。

21世纪头十年，中国又开始流行厚黑学，开始流行宫斗以及职场法则，在最疯狂的岁月，几乎全部的电视剧都让专家们解读成为一部职场宝典，包括《亮剑》，《潜伏》，《士兵突击》都成为职场圣经，新版的《三国演义》虽然无法再现唐国强/鲍国安的仙气，但在职场警示方面却甩老版好几十条街，搞得整个中国社会“务虚味”十足，大家好像不玩几个深邃的圈套就显得特低级，而领导的每一个眼神或者手势，总能包含着巨大的信息量，标准比例大概是一个2s的眼神至少眼衍生出10000字的文章来；刚刚过去的一年里，中国又开始流行炒股，自2014年下半年病牛诞生之后，中国掀起了前所有为的炒股狂欢，护士、司机、公司职员、小商贩们全都高调入市，陕西甚至出现了炒股村，村民们通常早上4点起床，尽量赶在早上9点之前把活干完，从而可以安心盯盘，但自5月份开始的股灾，给全部散户上了一节风险教育课，护士门在股票大涨时，喜欢唱“在那桃花盛开的地方”，暴跌时则沉默不语，真害怕她们拿病人撒气，输液针也算是个不错的凶器。随着股市进入平稳状态，更确切地说，钱没那么好赚了，炒股热潮正慢慢消退…不知道，下一个热潮会是什么呢？

笔者无法评判中国热潮的好坏，纵然成功学、职场宝典或者炒股深深伤害了普罗大众，但这些伤害更多的源于人性的弱点，比如贪婪、惰性和多疑，更何况，这些热潮也成就了一批社会精英，最起码，在收入方面是精英级的，但可以肯定的是，这些热潮无一例外地忽略了生命本身，且无限制纵容了人类的物欲，毫不客气地讲，这些热潮真不值得去追。

存在主义哲学家叔本华曾经说过：人类最大的愚蠢，就是为了诸如金钱、声明甚至片刻的欢愉，而献出自己的健康，我们更应该把健康放到第一位。所以，甭管健身O2O的模式有没有钱途，它的出现之于全社会都是一件有利的事情，健康的事情，需要相关部门和资本市场予以重点保护，甚至要推而广之，祝它好运吧！（科技新发现康斯坦丁/文）