李国庆：电子书不会取代纸书 书店数字化布局

郭大路 [编者按]刚刚过去的2013年，被当当网(9.89,-1.20,-10.82%)创始人李国庆称为数字阅读元年。这一年既有亚马逊(399.87,-4.67,-1.15%)kindle入华的标志性事件，也有腾讯(522,-5.00,-0.95%,实时行情)、阿里、百度(163.58,-10.85,-6.22%)三巨头的严密布局，更有豆瓣、多看、拇指等新锐公司的持续探索

郭大路

[编者按]刚刚过去的2013年，被当当网(9.89,-1.20,-10.82%)创始人李国庆称为数字阅读元年。这一年既有亚马逊(399.87,-4.67,-1.15%)kindle入华的标志性事件，也有腾讯(522,-5.00,-0.95%,实时行情)、阿里、百度(163.58,-10.85,-6.22%)三巨头的严密布局，更有豆瓣、多看、拇指等新锐公司的持续探索。

数字阅读越来越流行，“阅读的未来”将会有怎样的演进？

李国庆在本报专访中认为，至少在5-8年内，电子书还无法取代纸书，他的判断依据是当当网的数据；而独立书店万圣书园的总经理刘苏里则认为，纸书价格将会是现在的几十倍。

不过，这一轮的变革已经如此之深，其影响已远不止消费者。也是在2013年，内容产业的价值链和生产流程已被颠覆。唐建光介绍了《我们的历史》如何转型纯数字内容品牌；中信出版社介绍了他们的数据和憧憬；拇指阅读更试图将社交与阅读紧密融合。

纸书成为奢侈品，电子书以社交的方式阅读？在传统与未来之间，二者应当还有无数种可能，或许他们都能活的不错。

经纬创投管理合伙人就披露，他们既投资了传统出版，也投资了数字阅读。因为“阅读是刚性需求，在全世界范围内都没有很被很好的满足”。

一如去年此时我们的预测，行业在进化，读者会有福。这一年来，纸书的设计和印刷越来越精美，电子书的排版和体验也越来越舒适，整个行业正在向美好的方向迈进。

阅读的未来，正是要让人重新爱上阅读。

特约记者 郭大路 北京报道

“过去十年，中国图书市场‘居然’保持了12%的年增长率。”

李国庆说到这个数据时，用了“居然”两个字。显然，这个增长率有点出乎他本人的意料。要知道，这十年，正是互联网迅速普及的年代，电子书将埋葬纸书的论调更是甚嚣尘上。但纸书还在增长，李特别强调，这个统计里面不包括教材、教辅类图书。

与此同时，李国庆也感受到电子书来势凶猛。刚刚过去的2013年，被他认为是“数字阅读”元年。2013年度，当当网电子书下载数量已达2250万份，这同样是一个让他意外的数字。

如今的当当网，依然是网络图书业的老大，号称拥有50%-55%的网络购书份额，同时也有专门的数字出版事业部，甚至推出了自己的阅读器。处在传统和变革之间，这个出版商人出身的企业掌门，如何看待阅读的未来？以及，电子书与纸书的竞争，是不是一场自我革命？

谁说中国人读书少？

《21世纪》：其实纸书没有人们想象的那么没落，而是继续在增长？

李国庆：过去的十年里，中国的图书居然是12%的增长，而且这不包括教材、教辅。不光是市场规模，我们可以看，过去的两年，总的销售册数，也是两位数的增长。

另外，我们看人均阅读册数，有统计说是人均阅读5-6册，也是两位数的增长。

《21世纪》：但很多人感觉，中国人读书特别少，有一种论调就是“中国人不爱看书”。

李国庆：可能中国人的阅读有些功利。其实中国人花在阅读上的时间是不少的，但是中国的小说没有国外销售多。中国主要阅读是和职业发展相关的工具书，阅读的功利性较强。

至于，“不爱看书”论，也可能是两个因素。第一，可能中国人的阅读习惯问题；第二，传统出版物的内容本身是否够好？

《21世纪》：出版社有哪些问题？

李国庆：我们可以参考美国。美国一本书的平均销售寿命大约是7年，而中国是两年半，可以看到出版物的平均质量要差。

另外，产品的形态是不是需要变化了？第一，要不要那么长，有的书一篇文章都可以讲清楚，出版社在兑水；第二，能不能出些便携的口袋本，国外很流行。

《21世纪》：即便出版的内容很好，纸书的增长是否可持续呢？估计整个行业的毛利也比较低吧？

李国庆：目前的这个增长，应该属于“文化红利”，即中国每年受教育的人口在大幅度增长。

至于说，是否可持续，至少目前，当当的图书业务还是盈利的，当然是微利。

未来，纸书的增长幅度也许会放缓，但单价和毛利都会提高。这两年图书的单价已经在涨，这个大家应该都能看到。

电子书不会取代纸书

《21世纪》：所以你认为短期内纸书不会被电子书取代？

李国庆：至少，纸书的阅读体验还是没法被取代，拿纸书看，效率和感觉完全不一样。比如手机阅读时间长了肯定会刺眼，即便是kindle也有翻页不流畅的问题。

未来5-8年内，电子书不会取代纸书。国外数字阅读走得比较前的，比如美国，也是如此。二者会长期共存。

《21世纪》：有什么数据可以支持这个观点？

李国庆：当当现在有13万种电子书，2013年的整个下载数是2250万本，这里面，免费的书是大头。即便这个数字很大，那也只是纸书的一个零头，10%。因为2013年，当当的纸书销售是2亿册。

更有意思的是，在下载电子书的人里头，又有三分之一是买了纸书的。

试水电子书

《21世纪》：但电子书的增长势头更迅猛，所以你们也已经布局很深。

李国庆：我们有专门的数字阅读事业部在推进这块。2013年2250万份下载中，40%来自PC，50%来自手机，10%来自我们自己出的都看阅读器。

2013年，我们目标是下载能够翻番，到4500万份。

《21世纪》：问题在于，现在电子书还很难盈利。

李国庆：电子书的加工成本太高了，我原来给数字阅读部门定了一个亏损额度，因为他们钱用得省，所以只是略亏。我们估计，等我们电子书品种有30万的时候，可以把电子书加工的钱挣出来。

《21世纪》：有没有想过绕开出版社，自己做一些内容？你以前自己也做过出版。

李国庆：我们也买了一些作者的版权，比如蒋一谈的短篇小说。另外，2014年，我们也会做为年轻人服务的原创内容，如网络文学。

以前这类内容的读者比较年轻，都是初中生、高中生，这些年轻用户占我们比例太少。这块我们想抓住，等他们长大了，会变成我们现在数字内容的用户。

《21世纪》：专门的阅读器还需要吗？当当自己的都看阅读器，市场反馈如何？

李国庆：我感觉数字阅读行业，阅读器本身是一个死扣。Kindle刚出来的时候，也被嘲笑，功能那么简单，但还是有需求。所以阅读器的体验很关键。

我们的“都看”已经出了两代，这块成本不高，所以不会亏钱。但中国的问题在于，电子书价格太低，否则我可以亏损卖阅读器，靠内容赚钱。

电子书的未来

《21世纪》：电子书目前来钱太少，收费模式上有没有一些变革的可能？

李国庆：我们已经开始尝试按章节收费。其实原创内容，都是按章节收费的。但我们已经开始尝试，让用户直接购买一些精彩章节，也可以让他们省时间。

《21世纪》：电子书会不会冲击你的传统纸书业务？二者之间如何协调？

李国庆：现在来看，电子书不会冲击纸书。而且二者可以联合。

比如我们原先想过，让购买过纸质书的用户，可以免费获取电子版，但这块出版商不乐意。这个我们也理解，Amazon想推的时候，也遇到很大的阻力。

我们或许可以尝试，在购买纸质书的同时，略微加点钱，就可以购买电子书。

《21世纪》：在商业模式上，电子书有没有可能突破？比如广告。

李国庆：广告是完全可能的。比如Kindle阅读器，就是带广告的。当然，这得阅读器有一定的保有量，目前都看还没到这个量级。

此外，如果靠大数据和阅读内容在书里精准投放，也是一种可能。

如果单靠内容收费，可能是很难快速发展的，当初音乐、视频行业，都面临类似的问题。他们都是在“免费+广告”之后，才重新发展起来。(编辑 郭大路)