电纸书发展启示录

对于已经历过大起大落的电纸书，人们众说纷纭，各有各的观点。但纵观电纸书在国内的发展过程不难发现，电纸书对于部分人而言，仍有无法替代的市场价值

对于已经历过大起大落的电纸书，人们众说纷纭，各有各的观点。但纵观电纸书在国内的发展过程不难发现，电纸书对于部分人而言，仍有无法替代的市场价值。那么，电纸书是否还存在潜在的市场价值？究竟该如何打破自身的局限？

生不逢时

2009年，我国电纸书进入井喷状态，销售量达61.18万台，同比增长4倍多，同时销售额也达13.71亿元，同比增长3倍。到2010年，电纸书的井喷态势依然不减，其中当时作为领头军的汉王电纸书总销量超过100万台，同时计划进入电纸书的企业达上百家，使得2010年被称为“电纸书元年”。

但是，好景不长，从2011年开始，电纸书的销售量不断下滑，2012年后，厂商也陆续退出市场，且公开资料显示，汉王电纸书在2012年的销量仅为10万台左右，下降幅度极为明显。此后，虽然Kindle于2013年进入国内市场，掌阅科技也在本月初推出第一款电纸书产品，但仍难以重获2010年的盛况。

在百道网CEO程三国看来，电纸书在国内生不逢时，“虽然在美国，电纸书的市场占有率能达到30%，而我国也拥有较大的人口基数，但美国之所以能形成市场是因为电纸书在手机、平板电脑等移动终端还未主导阅读市场时就已使用户养成使用习惯，同时也打通了电纸书的产业链，而我国的电纸书市场在产业结构还不完善，也未培养出用户习惯时就已迎来智能手机、平板电脑的挑战，受到极大的冲击”。

优劣并现

尽管我国电纸书市场受到其他智能移动终端的冲击，但从目前情况看，仍存在部分市场，主要是针对深度的阅读爱好者。在该类人群看来，由于自己阅读图书时间较长，数量较多，而纸质书随身携带较为不便，同时手机、平板电脑等产品长时间观看眼睛会产生阅读疲劳，而电纸书能存储上千本图书，解决其余阅读产品的使用问题，因此更热衷于使用电纸书。

但对于大多数阅读群体，每人每年平均纸质书阅读量仅在4-5本。“由于大多数人阅读数量较少，仅用手机就能完全解决阅读需求，用不到存储量较大的电纸书”，华文天下图书公司总编辑杨文轩表示，“另外，目前手机等产品的技术正逐步提升，此前电纸书对外表示的护眼功能也被手机所使用，电纸书的优势正逐渐减少。”

值得注意的是，目前人们已经进入碎片化信息时代，微信、微博也在传递大量信息，甚至是图书里的精华内容，占据了较长时间，这进一步影响到人们进行真正的图书阅读。

困局待破

通过观察可以发现，电纸书的未来发展势必会面临较大的冲击和竞争，并有很多业内人士认为，电纸书终将会被其他产品所取代，它只是一个过渡性产品，所拥有的市场规模在逐步缩小，直至消失。但与此同时，也有少部分人认为，电纸书通过突破自身的局限，仍能获得小部分市场，有与手机等产品并存的可能。

“目前电纸书有一个亟待突破的问题，即严重缺少优质内容。虽然已有的电纸书产品均声称自己拥有上百家出版社资源，但相较于纸质书，数量仍较小，且随着多家电纸书产品之间的竞争，不仅没有形成1+1>2的作用，反而为增强自己的核心竞争力将优质内容分散开来，这也将会损害深度阅读爱好者的使用感”，程三国表示。

而杨文轩表示，电纸书产品若作为独立的商业产品没有太大开发价值，但若作为内容上游公司在延长产业链中的一部分，仍能有市场价值。此外，中科院自动化研究所科学艺术中心副主任张之益认为，电纸书产品还可以提升交互性和人工智能服务来实现更多的市场价值。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

电纸书的前世今生

■电纸书相关厂商

亚马逊Kindle

掌阅科技

汉王

博阅

■电纸书价格

500-3000元不等

■电纸书主要购买人群

○深度阅读爱好者

○企业作为用户礼品

■电纸书附加功能

即时英语翻译、

听书、记笔记等

■电纸书优势

存储空间大、

续航时间长等

■电纸书缺陷

优质内容稀缺、交互性较差等

■电纸书竞争对手

智能手机、平板电脑等

■电纸书销量

据统计机构IHS iSuppli的数据显示，2011年，电纸书出货量为2320万。2012年电纸书出货量比2011年下降36%，到2016年，整个市场的出货量仅为710万。贾丛丛/制表

观点交锋

电纸书只是小众市场的消费品吗

当电子书逐渐成为阅读的重要方式之一时，作为电子书阅读载体的电纸书似乎有些尴尬。在部分人看来，由于平板电脑、手机等移动终端均能实现电子书阅读，同时还具备其余多种功能，与其携带只有单一功能的电纸书，不如直接使用其他移动终端。但还有部分人认为，电纸书有很好的阅读体验，是其他移动终端难以取代的。

正方

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举：

满足大众多元化阅读需求

电纸书的优势在于它可以提供全媒体、全社交的阅读生态，总体来说电纸书还是适合大众市场的，对大众来说，一方面阅读电纸书满足了亲身体验，另一方面，它可以提供除传统阅读以外的多媒体化功能，可以满足大众多元化的阅读需求。如果将来电纸书开发了用户参与写作的功能体验，就有了一定的差异化竞争。

消费者王先生：

携带方便也有护眼功能

传统纸质书籍太过笨重，手机、平板电脑屏幕光线太过刺眼容易产生视觉疲劳，基于电子墨水技术的电纸书无疑是阅读的最佳选择，而且墨水屏辐射非常低，它是通过电磁场吸附墨水分子的原理，和单色液晶差别颇大。PaperWhite是我每天使用时间最长的电子设备，它带来的沉浸式阅读不亚于纸张书籍，并且携带方便、功能丰富，对所有喜欢看书的人来说，这些就足够了。

反方

北京大学现代出版研究所所长肖东发：

阶段性产品难逃被淘汰命运

电纸书作为数字化阅读发展历程中的产物之一，空间小、存储量大的优点使其登录市场，但功能的僵化难逃被淘汰的命运，检索、互动、评论等功能的缺陷使之注定成为阶段性的产物，面临着长江后浪推前浪的风险，这是任何事物的发展规律，像汉王等电纸书产品现在基本销声匿迹逐渐退出了市场。媒介载体的发展不会停滞不前，在存储空间、功能内容以及媒介形式方面都会千变万化，随时可能被新事物替代，用户需求受局限是产品最大的致命点。

消费者金女士：

实用性存在致命缺陷

电纸书没有纸质书的质感，另外存在三大致命缺陷：第一是画面切换慢，翻页会出现黑屏然后再显示文字；第二是阅读体验差，难以实现看纸质书时一下就翻页到其他部分，目录组织方式很糟糕；第三是不能有效做阅读笔记。总体来说，电纸书的实用性还存在缺陷。北京商报记者 卢扬 实习记者 冯雪菲