网剧，曾是“low”“三俗”的代名词。但是，人们对网剧的印象正在发生改观
网剧，曾是“low”“三俗”的代名词。但是，人们对网剧的印象正在发生改观。
更多的钱和人正在入局网剧的大浪潮。仅今年上半年，网络剧的数量就接近2014年全年的总和。一些有实力的传统制作公司瞄上网剧市场，单集高达500万的制作费已不算稀奇，《盗墓笔记》有李易峰、杨洋、唐嫣，《他来了请闭眼》有霍建华，从前小打小闹的网剧也开始进入“拼咖”时代。
各种题材的网剧在网络大平台上越来越有小众聚集力，婆妈剧已经不能阻挡“不老不死为爱除妖”。据统计，2015年上半年共有18部网络剧的点击率突破1亿，而在去年，网络剧单日点击有三五百万已经是很高的数字了。与之相比，看似庞大的电视剧行业，像个肥胖的低能儿，内容限制在婆媳剧、谍战抗日雷剧里面。
网剧为什么这么火？网剧在中国有机会逆袭吗？它能取代传统电视剧的地位吗？ 现代快报记者 陈曦
逆袭
晚八点的热闹与冷清
在央视忠实观众老王的记忆里，上一套黄金档的必是精品。从《渴望》《公关小姐》《外来妹》《上海屋檐下》，到后来的《牵手》《康熙王朝》《乔家大院》，无论时尚剧、年代戏，或是情感戏、古装戏，都有来源生活的扎实剧情和形象丰满的角色定位。
但这些年，这个定律被打破了，他基本上想不起看过什么好剧。“像那个《王大花的革命生涯》，编剧一点不尊重历史，剧情那么脑残，演员演得也很浮夸，真不知道为啥这种片子也能有人拍，还上央视！还是黄金档！”老王甚至有点义愤填膺。
上星频道越来越多了，60多个台，调来调去，看上去挺热闹，其实选择余地并不大，最近抗战剧是主流，央视几个台都在播，其他的卫视基本以婆妈剧、宫斗剧为主，情节大同小异，有的严重脱离实际生活。
老王一边看一边吐槽，却也无可奈何。
女儿小王早就不看电视剧了，天天捧个手机，不是韩剧就是美剧。她也想引导老爸看看这些番外片，“他只要看一眼《纸牌屋》，就会知道国产剧真是弱爆了”，在女儿的极力推荐下，老王尝试着坐在电脑前看了几分钟，无奈字幕太快，那双老花眼跟不上，直接放弃。
追的几部美剧都断档了，小王最近看起了国产网剧《暗黑者2》。“男主角酷炫狂拽的出场挺low的，还放了慢动作，服化道也比较粗糙廉价，但是好在节奏快、推理严密，也没那些矫揉造作的玛丽苏情节，还蛮过瘾。”小王一口气看完了第一季，现在又开始追第二季。
婆妈电视剧已经无法阻挡高能网络剧了
一方面，上星电视剧质量下降；另一方面，优质美剧、日剧和英剧已经培养起年轻人的网络收视习惯。尽管国产电视剧大妈观众仍在，但越来越多像小王这样的年轻人由电视转战网络。
加上上星卫视播出剧集的限令频出，嗅觉灵敏的门户网站纷纷砸重金挖走影视制作人才来打造自制剧。相比于上星电视剧，网络剧没有那么多限制，创作和拍摄上可以尺度更大，加上多数是改编自热门网络小说，又有强大观众基础。
2014年被称为“网络自制剧元年”，倒不是说这一年才有网剧诞生，而是在2014年网剧开始受到广泛关注，《暗黑者》《匆匆那年》等质量上乘之作冒头，并实现段子剧到剧情剧的转化。
2015年，则被称为网剧井喷之年，有数据显示，在2015年上半年，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，而2014年全年网络剧为205部，计2918集、50996分钟，从体量上来说，2015年单单只是上半年的数量，已接近2014年的总和。
更引人关注的是，一些有实力的传统制作公司纷纷“入网”，如《仙剑》系列及《步步惊心》的出品方唐人制作的《无心法师》一上线便颇受好评，《北平无战事》《琅琊榜》的制作方东阳正午阳光制作的《他来了请闭眼》尚在拍摄期也已备受关注。手中握有强大IP资源的民营出版巨头凤凰联动也将巨资砸向网剧，其制作的《心理罪》甚至有评论称“看到了美剧的质感”。2015年上半年，超级网剧《盗墓笔记》出世，尽管口碑稀烂，但也掀起了网剧的商业高潮：不仅实现了网络付费，而且在500万一集的剧价基础上，爱奇艺仍然实现了盈利。
2015年也是明星大规模进入网剧的一年，李易峰、杨洋、唐嫣、霍建华、马思纯等加盟担纲主演，走悬疑逗比风格的《暗黑者2》也请来陆毅等明星客串。
网剧能取代传统电视剧吗？
爱奇艺首席内容官马东说：“网剧是什么？跟电视剧有什么区别？既然有电视剧为什么还要拍网剧？是因为有些事电视剧不让拍。”
尽管国家新闻出版广电总局对进一步完善网络剧等内容管理提出过监管要求，然而，界限难以界定，令监管执行起来难以把握。多数自制剧还是主要以各个视频网站自查为主。
在业内人士看来，网剧最核心的竞争力还是内容。网络剧与传统电视剧最大的不同就是，以受众为导向，直接对接市场，接受评判。
回溯2002年美国网剧《纸牌屋》拍摄起源：起初，制作方Netflix发现，其用户中有很多人仍在点播1991年BBC经典老片《纸牌屋》，这些观众中许多人喜欢导演大卫・芬奇，观众大多爱看奥斯卡得主凯文・史派西的电影，由此Netflix邀请大卫・芬奇为导演，凯文・史派西为主演翻拍了《纸牌屋》。
这部耗费一亿美元拍摄的剧集成了具有划时代意义的视频网站自制剧。
2013年，《纸牌屋》获得艾美奖提名，Netflix也因此开创了网剧进入艾美奖的历史。如今，CBS、NBC等老牌电视台也不得不进军了网剧市场，与Netflix这样的网剧巨头互相竞争。
网剧在中国有机会逆袭吗？机会是有的。影视制片人张志远写道：“因为电视剧面临双面夹击。外部被互联网冲击，内部又受各种限制折腾个半死：一剧两星政策、各种审查限制已经把电视剧限制在婆媳剧、谍战抗日雷剧里面。”
网络自制剧倾向于特色化，各种不同题材的剧种开始出现，比如都市生活、幽默搞笑、校园爱情、悬疑灵异，总有那么几部剧是你想看的。
其实，网络剧和电视剧，只是平台不同，做类似的活计，本没有绝对区分，能让观众买账的，还是故事本身。
网剧的火爆和传统电视剧的没落，决定性因素并非传播渠道的改变，而是好故事取代了烂故事。
对话
更多的人和钱正在涌入网剧大浪潮。在针对上星卫视播出剧集的限令频出、越来越多的广告投放渠道聚焦互联网的情况下，网剧的火热景象似乎为电视剧制作公司打开了一扇新的窗口。
然而网剧这把牌真的那么好打吗？网剧到底是有多赚钱？很多问题的答案和网剧表面上的繁荣相去甚远。日前，有“网剧一哥”之称的白一骢接受现代快报专访，用实战网剧市场这两年的经验告诉我们什么才是网剧市场的真相。白一骢不仅制作出《暗黑者》这样的大热网剧，其团队出品网剧量大且题材涉猎范围最广：白一骢制作的《执念师》也是今年第一季度的网剧点击冠军，8月3日网友期待已久的《暗黑者2》在腾讯视频上线，不久后上线的网剧《花千骨》也出自他手，灵异题材的《示铃录》已经在云南开机，而《执念师2》也将在今年下半年开机。
白一骢：网剧这么火，其实还没挣到钱
大家都跑去看网剧了？
看的人的确多
现代快报：《暗黑者1》和《暗黑者2》的点击率现在分别多少？
白一骢：《暗1》去年是5亿多，现在是6.5亿，《暗2》上线后，又带动了《暗1》现在每天增加四五百万的点击。《暗2》现在是1.55亿，8集，集均接近2000万，按播出规律，后面会更高。
现代快报：去年被称为“网剧元年”，今年网剧则是全面爆发的态势，有没有感觉到看网剧的人明显在增多？
白一骢：增加了很多，这点我们的感觉是非常直观的。以我们的《执念师》为例子，最初我们的预期是3亿，结果冲了6亿多，拿了上半年的冠军。6亿在去年，是妥妥前几位的名次，但下半年开始，陆续有破6亿的剧出现，6亿这个成绩，估计是今年前十的门槛了。
网剧有了美剧的质感？
吹吧，没觉得
现代快报：有评论说从国产网剧身上看到了美剧的质感。
白一骢：这可能是有些网剧宣传的用词吧，我不觉得有美剧质感，包括我们自己的戏。
我们和美剧的差距太大了，起码在目前，工业流程和水准都是难以企及的距离。国内的影视公司现在因资本的进入开始有钱了，可以在硬件上追赶，但软件上我们差得还是太多了，我们的从业者专业度不够，我们的基础教学缺的环节太多太大，所以那些说像美剧的话，在我看来，真的都是自欺欺人的自我吹嘘罢了。
要达到美剧质感，这点不是靠网剧突破的，是靠整体工业水平的提升，和从业人员的素质全面提升才能达及的，需要时间，需要钻研，而现在国内大部分从业者，都太浮躁了，浮躁得都已经忘记了自己选择这个行业的初衷了，心已乱，怎能做好呢？
网剧那么火，应该赚钱吧？
其实是赔钱的
现代快报：听说今年《暗2》制作成本涨了不少，主要是哪块的成本增加了？
白一骢：《暗1》投资是两千多万，《暗2》是近六千万。成本的增加，一部分在演职员的片酬上，更多是在制作上，这点可以明显看出，《暗2》制作质感提高了很多。
现代快报：腾讯视频和慈文传媒的合作方式是怎样的？
白一骢：慈文传媒主要负责制作，腾讯负责播出、宣传。双方联合投资，腾讯占70%，慈文占30%，换言之，就是一起赔钱培育IP，培育市场。
现代快报：《暗黑者》这么火，赚钱了吗？
白一骢：目前还不赢利。这个赢利要从两个方面来看，纯粹从制作角度来讲我们是可以赢利的，但这种赢利对整个项目来讲是不赢利的。举个例子，我们拍部戏卖给电视台，我们只要把它卖掉了它就是赢利的，但是对电视台来讲，它要让这部片子招到足够的商、足够的广告贴片才能实现赢利，也就是说，电视剧卖给电视台、电视台又招到很好的商，这是一个双赢的结果。
现在网剧这块是，制作公司把戏卖给互联网了，互联网拿戏招商的时候，未必会招到商，整个行业生态还没进入到一个完整赢利的状态。这种情况下，互联网在收片的时候，就不可能以一个很好的价格来收，如果价格很高的话，收下来肯定是亏的；如果低价来收，就会出现前几年的情况，成本很低，大家做不出好东西来。所以2013年底，我们跟腾讯第一次谈做《暗黑者》项目的时候，双方都很有魄力，联合投资，去做一个高规格的戏，一起来承担这个亏损。
我们目前因为只发互联网，而互联网根本是无法实现成本回收的，所以《暗1》肯定是赔钱的，到《暗2》的时候，因为我们有一些腾讯的招商有提升，我们也有一些商业植入，但这些都还不够。剩下的我们有可能去卖海外，也有可能把一、二季混剪后卖一个电视版去实现整体的销售，但这块究竟能产生多少利润还不清楚，所以截至目前，我们都是不以营利为目的去做网剧，还是以开拓市场的心态去做的。
现代快报：今年《盗墓笔记》实现了网络付费，爱奇艺还赢利了。
白一骢：这代表一个非常好的趋势，说明大家愿意为网剧买单。但《盗墓笔记》又是不可复制的，因为用户不是为内容买单，而是为IP买单。打个比方讲，我们未来做一个戏，这个戏免费让大家看五集，之后剩下二十五集让大家付费看，靠前五集来吸引别人看这个东西，能做到了这一步的时候才是一个真正付费的开始。不是说我认准了这个明星是谁、作者是谁，平台是哪个，所以我要花钱看，我觉得还是应该靠内容去吸引人。
现代快报：你觉得网络付费的模式有广泛复制的可能吗？
白一骢：非常有希望，我笃信很快就能实现。不实现，我们就惨了……
现代快报：你希望网剧未来的赢利模式是怎样的？
白一骢：我们希望的模式是商业化和付费来结合，目前这部分只能说，很有希望，但还没有完全实现。
网剧也开始需要拼咖了？
拼了就完了，还是要靠内容说话
现代快报：从前网剧给人的感觉就是小打小闹的，但是现在也开始拼钱、拼咖了。
白一骢：这是市场决定的，互联网提供了非线性的观看模式，相对传统媒体是有巨大优势的，逐步地蚕食市场是趋势。我们对此有预期，所以会提前进入，也是为了尽可能得到更多的市场份额。最终，还是要靠内容说话，必然的。
现代快报：很多业内人士对电视剧拼咖的现象很有看法，就是钱不花在内容上，而是放在请大腕上。
白一骢：我个人非常非常厌恶拼咖，把影视从制作导向、内容导向逼迫进牺牲一切保短期利益的恶性循环，尤其国内的大咖，很多没规矩没修养没文化，跨专业胡乱指挥剧组，然后更不专业的制片人们就一味迎合，这样能做出真正的好东西才见鬼呢！
我觉得拼咖时代是来了，但是一旦网剧进入拼咖时代就完了。现在网剧的特点是靠内容去吸引用户，网络产品要拉出一个足够的时间线，这样才能更好地去发酵，更好地去揽粉，如果你跳开去做半个月就没了的这种方式，它对粉丝的培养和周边的延展都是不利的。
所以我非常不希望网剧进入拼咖的阶段，但这不是我们想不想的问题，该来的，自然会来的，躲也躲不掉啊！
网剧“自审”怎么审？
也有一套严格的标准
现代快报：网剧在审查方式、审查流程上跟传统的电视剧有何不同？
白一骢：网剧目前是自审自播的模式，还没到要拿许可证的地步。电视剧是要拿许可证的。
现代快报：广电总局还没有介入网剧这块？
白一骢：广电不是没有介入，广电早就介入了，每个网站都有受过广电培训的审查人员，他们要完成一个自审的过程，还挺严格的。我们比较自律，如果未来需要审查，我觉得也是应该的。
现代快报：在自我审查时，你们有一个尺度和标准吗？这个尺度怎么去拿捏？
白一骢：有的有的，因为我们过去是在做传统电视剧的，所以我们基本是按“地面非黄”，也就是“地面台、非黄金档”的标准去做。目前对电视剧大部分的限制，都是对黄金档的限制，比如说不能做穿越，不能做涉案，古装剧有限额等等，这些全是对上星黄金档的限制，对地面台、非黄金档这块限制是比较低的，但是这些戏收视很差，基本卖不上价格，比如某个地方台夜里十二点放，没什么人看，所以就没什么人做那种戏。
因为目前对网剧还没有制定内容上的标准，所以我们就沿着这个标准（“地面非黄”）去做自审，该不能有的还是不能有。
现代快报：前不久《心理罪》 “下线重剪”，这对业内有没有造成什么冲击或者影响？
白一骢：不太清楚，我们忙着自己的项目，确实没有太关注这些。
现代快报：你觉得未来限制网剧发展的有可能来自哪些方面？
白一骢：我期待有分级制度，希望在有生之年能等到这一天。
现代快报：网剧的未来会是怎样的？它有可能取代电视剧、电视台吗？
白一骢：不会的，因为网剧和电视剧，都是剧。网络也不会干掉电视台，这是必然的。
做网剧的都是什么人？
年轻人！
现代快报：你是1987年的？
白一骢：嗯……我就这么年轻，怎么着？！
现代快报：网剧的从业群体好像非常年轻，你能描绘一下这个群体的特征吗？
白一骢：1.年轻，缺乏在传统电视剧制作中的机会；2.年轻，不缺乏在传统电视剧制作中的机会，但想尝试新的事物；3.不年轻，缺乏在传统电视剧制作中的机会；4.不年轻，不缺乏在传统电视剧制作中的机会，但想尝试新的事物。
我觉得吧，我属于2。
现代快报：你们团队成员都多大年纪？
白一骢：（《暗黑者》）导演周琳皓是1979年的，两个编剧一个1988年，一个1990年的，其他部门80后、90后居多。
网剧的火爆和传统电视剧的没落，决定性因素并非传播渠道的改变，而是好故事取代了烂故事。
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