腾讯社交营销布局解读：再推“品牌礼物”

徐福记新年糖礼品(该礼物为虚拟礼物）（AS网站目录配图）AS网站目录讯 1月24日消息，社交营销已经成为越来越多品牌客户进行互联网推广时追求的营销模式。拥有国内最大社交平台的腾讯，其社交营销策略一直是业界及投资者的关注点，最近更是动作频频

徐福记新年糖礼品(该礼物为虚拟礼物）（AS网站目录配图）

AS网站目录讯 1月24日消息，社交营销已经成为越来越多品牌客户进行互联网推广时追求的营销模式。拥有国内最大社交平台的腾讯，其社交营销策略一直是业界及投资者的关注点，最近更是动作频频。1个月前低调试水QQ空间热点商业化，3天就为某品牌带来了亿级曝光的推广效果，引发品牌企业大量关注，中电信、奥利奥等知名品牌都参与了推广。近日，有网友发现在好友送礼界面中也出现了品牌植入的身影：在送礼界面加入了徐福记新年糖礼品，重点出击节日与情感营销。

节日触动用户情感 “新年糖”互动效果突出

好友之间互相赠送礼物对于大多数空间用户来说并不陌生，许多网友通过这种方式在好友生日或逢年过节之际送上一份祝福，基于现实的社交场景在虚拟的网络空间中同样发挥着联络感情的作用。近期徐福记也结合春节送礼的场景，在QQ空间投放了“品牌礼物”，空间用户在送礼物页面可以看到”新年糖”礼物，接收到空间礼物的好友点开礼物可以看到徐福记充满喜庆的礼品卡，点击更多惊喜是徐福记的新年有你网络活动。记者了解到的官方数据, 通过对徐福记目标用户的精准投放，一周内有23万颗徐福记“新年糖”被空间用户主动送出 “新年糖”的礼物点击送出率已经超过15%，这个数字远远高于传统品牌广告点击互动率。

QQ空间根据用户需求也提供了其他不一样的社交场景，比如好友平日增进友情的“友情礼物”，用于生日祝福的“生日礼物”，以及为即将到来的新年准备的“新年好礼”，甚至出于礼尚往来的回赠礼物。这些分类使得送礼功能更具人性化。用户有需求在先，同时QQ空间提供贴心便捷的功能，这让“品牌礼物”的植入显得极为自然，易于触发用户主动传播，从而形成再次营销，这正是广告主所乐见的。

徐福记新年礼品卡效果展示（AS网站目录配图）

社交传播 大大提高徐福记的品牌口碑

相对于传统营销模式而言，社交营销更贴近用户的心理需求，参与、分享和互动代表了目前网络用户的特点，从来没有一个媒体能够将人与人的关系拉的如此紧密，在现实生活中，你可能时常因为工作的繁忙忘记朋友的生日，但在QQ空间里，贴心的生日提醒让你不再因此而烦恼。“送礼物”这一社交行为在QQ空间中所引发的是一连串的反应，比如，在你送完一位好友礼物后发现还有其他几位好友的生日也即将来临，你多半也会慷慨地送上一份礼物。而好友在收到礼物之后，作为回赠，也会送上一份礼物作为答谢。在一来一往的过程中，品牌商的品牌礼物传播效果也大为增强，除了单纯的曝光外，商家更有可能因此而沉淀下来一些忠实客户。

可以看出，徐福记是充分把握了社交渠道的曝光机会，在礼物和礼品卡上花了不少心思（礼品卡的设计充分体现了其品牌形象），据了解，社交渠道已为徐福记礼物带来接近200W的曝光，这无疑是一次高质量的口碑传播。

腾讯的社交营销布局可以有多大？

从热点推广到送礼物场景，可以看出腾讯正在尝试突破传统广告的约束，为品牌广告构建一个新的效果营销生态（记者注：将基于广点通、认证空间、QQ空间），而且似乎社交商业化的步伐还在继续加大，品牌广告主的曝光机会也将增大，这对于品牌商家来说是一个好消息。