微信突袭互联网金融“田忌赛马”攻略能否奏效

作为连接线下与线上的第一入口，微信的野心显然不止于移动支付。绑定嘀嘀打车，借用社交软件引导用户使用微信支付，只是移动支付战争的一个环节而已

作为连接线下与线上的第一入口，微信的野心显然不止于移动支付。

绑定嘀嘀打车，借用社交软件引导用户使用微信支付，只是移动支付战争的一个环节而已。随着O2O业务竞争愈发激烈，腾讯也开始进军阿里巴巴的传统领地――移动电商和互联网金融领域。

在鲁振旺看来，腾讯短期内很难撼动阿里巴巴在电商领域的地位。但在互联网金融方面，腾讯的出击则要凶猛得多。

上海市民曹小姐告诉《每日经济新闻》记者，她开始只是象征性地转了100元到微信理财通看看效果，到现在为止，她先后收到50元、20元、20元三份红包。由此看出，腾讯在这场互联网金融大战中一开始便“土豪气”逼人。

去年8月，在微信5.0接入支付后，财付通总经理赖志明曾表示，将在微信支付平台上推 “类余额宝”产品。

2014年1月22日，由腾讯与华夏基金、汇添富基金、易方达基金、广发基金合作推出的理财通正式上线。官方提供的数据显示，上线首日认购金额达8亿元。不仅如此，22日当天其7日年化收益率为7.529%，超过当前规模第一的余额宝。

这一成绩让业界再次感叹微信的威力，但是阿里陈亮不以为然。他称，一些“类余额宝”产品，选取某个特殊时间节点，或者以补贴的方式，宣称自己的收益超过余额宝。但从基金成立以来的业绩看，增利宝成立以来，每万份总收益排名全国货币基金首位。“天弘基金在投资中不会追求某几天的高收益，我们更倾向于为投资者提供中长期稳定收益和更多更好的应用场景。”陈亮说。

《每日经济新闻》记者了解到，余额宝上线后18天内，日平均资金增量约3亿元，规模从截至去年底的1800亿元到上周超过2500亿元，仅用了15天时间。

除了在产品规模上的角力，技术层面的各种问题也被拿来比较。

一直关注微信的谢先生22日下午1点多购买了1000元理财产品，到晚上10点多，他被系统通知“退款”。但这笔钱在超过三个工作日后，他仍然没有收到。

按腾讯官方的说法，由于用户太踊跃，银行支付接口出现拥堵，部分交易更新滞后，存入资金可能延时到账。

企鹅的“脆弱”让网友有些意外。易观国际分析师张萌在接受记者采访时说：“系统问题一定程度上反应出腾讯准备不充分，与其预期的系统承压能力不太一致。”

此外，记者体验发现，微信“理财通”只具备理财功能，没有与微信支付的消费场景打通。目前，微信理财通的资金只能存入或取现，不能充值或购物，这与余额宝的功能不尽相同。

张萌分析称，这也是二者差异化竞争的选择。余额宝的用户基数更大，且完整地与阿里电商生态体系和金融体系打通，能同时满足购物和理财需求。理财通更像是一个理财产品，从这个层面上来说，余额宝覆盖的人群更加广泛。

目前大多数货币基金的“T+0”赎回都是由基金公司自有资金或银行授信进行垫付，理财通也不例外。

一位不愿具名的大型国有基金内部人士向记者透露，理财通的垫付模式更为主流，但是这些因素并非决定性。“目前看来，肯定还是余额宝对基金公司的影响力更大，它直接带来的是有支付习惯的用户，而微信平台的用户接受教育还有漫长的过程。”

因此，张萌认为，微信支付的目的不在于抢占支付宝转账、信用卡还款一类的用户，“微信主要是用来拓展线下支付场景――在线上竞争越来越激烈的情况下，线下市场还是等待挖掘的金矿。”

据腾讯相关人士透露，未来“理财通”也将对接微信支付的生活应用。此外，微信近期也联手易迅网推出了“微信商城”，以此推动腾讯电商发展。

在互联网金融市场格局尚未固定时，微信采用了“田忌赛马”的模式攻克支付宝的弱项。

马云在给员工的内部信件中称，公司仍然面临困难，需要争夺超过5亿的智能手机用户。未来的互联网金融领域，马化腾依然是他最有威胁性的劲敌。

张萌坦言，支付宝目前面临前所未有的压力，不仅是微信，包括苏宁、百度、AS网站目录在内的公司都在觊觎互联网金融市场。虽然效果平淡，但对余额宝造成了一定分流。

同时，她也认为支付宝在短期内依然无法被超越，“支付宝目前的定位已经是个人金融全方位服务的平台，无论是用户量还是交易量，目前依然遥遥领先。”

随着O2O浪潮的到来，支付宝和微信支付，都会转移至线下应用场景。打车软件为代表的应用场景之争是他们目前争夺用户的突破点。未来，他们还会向人们的衣食住行各领域不断渗透，并展开持续角斗。