“微软木马”埃洛普能否执掌微软？

史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）并不是一个陌生的名字，这位加拿大人于2010年9月21日接任诺基亚CEO，成为诺基亚有史以来首位非芬兰籍CEO。然而执掌诺基亚三年期间，埃洛普交出的成绩单几乎惨不忍睹：诺基亚营收下滑了40%，净利润下滑了92%，智能手机市场份额从34%下滑到3.4%，信用评级从A降到垃圾，股价下跌60%，市值蒸发130亿美元

史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）并不是一个陌生的名字，这位加拿大人于2010年9月21日接任诺基亚CEO，成为诺基亚有史以来首位非芬兰籍CEO。

然而执掌诺基亚三年期间，埃洛普交出的成绩单几乎惨不忍睹：诺基亚营收下滑了40%，净利润下滑了92%，智能手机市场份额从34%下滑到3.4%，信用评级从A降到垃圾，股价下跌60%，市值蒸发130亿美元。

2013年9月3日，诺基亚宣布埃洛普将不再担任公司CEO，并从诺基亚董事会离职，诺基亚董事长里斯托·西马拉斯（Risto Siilasmaa）将管理公司。与此同时，微软将以54亿欧元（约合72亿美元）收购陷入困境的诺基亚手机和设备业务，埃洛普也将回到老东家微软，担任执行副总裁。

早期生涯

1963年，埃洛普出生于加拿大安大略省，1981年进入安大略省麦克马斯特大学，就读于计算机工程与管理专业，1986以全班第二名的成绩毕业，获得了学士学位。在此期间，埃洛普参与了大学校园里22公里以太网电缆的铺设，这是加拿大最早的互联网之一。

埃洛普最早是Lotus开发公司一名咨询顾问，1992年担任了Boston Chicken公司首席信息官。1998年，这家公司申请破产，同年埃洛普加入了Macromedia公司Web/IT部门，任职7年，期间担任了多个高级职务，包括2005年1月起担任公司CEO。不过三个月之后，即2005年4月，Macromedia就被Adobe Systems收购。

随后埃洛普担任Adobe全球运营总裁，2006年12月辞职，担任Juniper Networks首席运营官，时间为整整一年（2007年1月至2008年1月）。从2008年1月至2010年9月，埃洛普在微软任职，并出任微软企业开发部门总裁。

由于埃洛普在微软的出色表现，他在保留业务部门总裁职务的同时，成为微软Office项目的产品负责人，并进入了微软高层领导团队。2010年，埃洛普负责了微软Office2010的项目开发。

诺基亚CEO成绩单

2010年9月，埃洛普接替康培凯（Olli-Pekka Kallasvuo），担任诺基亚CEO，成为这家芬兰手机巨头历史上首位非芬兰籍掌门人。2011年3月11日，诺基亚披露给埃洛普支付了高达600万美元的签约费，每年年薪为140万美元。

埃洛普担任CEO期间，诺基亚年营收从417亿欧元下滑到253亿欧元（下滑幅度40%），净利润从每年240亿欧元下滑到18.8亿欧元（下滑幅度92%），手机销量从每年4.56亿部下滑到2.74亿部（下滑幅度40%）。三大评级机构对诺基亚的评级从A级不断下调，到他离职时已成垃圾评级。诺基亚的财富500强企业的排名，也从埃洛普上任时的第120位，下滑到离职时的274位，如果不算被微软收购的手机设备部门，诺基亚将跌出财富500强排行榜。埃洛普就任CEO时，诺基亚股价为7.12欧元，两年后股价最低点曾触及1.44欧元，不过由于微软收购传闻，后来股价有所反弹。

“燃烧的平台”

加盟诺基亚之后，埃洛普发布了一份内部备忘录，题为“燃烧的平台”。在这份备忘录中，埃洛普将2010年诺基亚在智能手机市场所处的形势，比喻为一个站在正在燃烧的钻井平台上的人。

有些媒体将这份备忘录解读为唤醒诺基亚的呼声，也有些媒体认为诺基亚CEO不应这样做。不过这被看作企业管理中最具破坏性的备忘录之一，时任诺基亚董事长约玛·奥利拉（Jorma Ollila）也在一次董事会会议上予以批评。

Windows Phone战略

2011年2月，埃洛普宣布了诺基亚的新战略，包括停止开发自有的塞班操作系统，智能手机战略全面转向微软Windows Phone平台。2014年1月，诺基亚正式放弃了塞班系统，诺基亚N9之后所有的MeeGo系统手机研发计划也全部搁置。

2011年11月，诺基亚推出了首款Windows Phone手机，即诺基亚Lumia 800，这款手机与N9外观极其相似，只是增加了一个摄像按钮。关于选择微软Windows Phone，而非谷歌(微博)Android平台，埃洛普这样解释：“最重要的就是差异化，我们深知既然进入Android市场已经晚了，那么再想差异化就难上加难了。”

埃洛普在任期内可谓是“饱受争议”，批评者既有业内专家，也有公司员工。2011年，埃洛普宣布裁员1.1万人，2012年6月又宣布裁员1万人，并关闭一些工厂，以削减预算，节约成本。一些批评人士，尤其是芬兰国内的批评者，开始质疑埃洛普是微软植入诺基亚的“木马”，他的使命就是为微软收购诺基亚做准备。面对这些质疑，埃洛普明确予以否认。

重回微软

2013年5月，在全面转投微软WP平台两年之后，诺基亚股东们表达了他们的不满，认为与竞争对手相比，诺基亚的手机销售实在差强人意，甚至不足以维持公司的生存。在年度股东大会上，多位股东表示他们已经对埃洛普复兴诺基亚的努力失去了耐心，也有人认为埃洛普全面转投微软WP平台的做法，实际上关闭了诺基亚选择其他平台的大门。一些分析人士认为，诺基亚在智能手机领域已经败给了三星和苹果，要想重获市场地位，只能寄希望于Asha等低端手机。

2013年9月3日，微软宣布将以54亿欧元（约合72亿美元）收购诺基亚手机和设备业务，埃洛普也将回到老东家微软，担任微软负责设备与服务业务的执行副总裁。

奖金风波

诺基亚将手机部门出售给微软之后，埃洛普获得了1800万欧元（约合2500万美元）的奖金，后来又出现了埃洛普的工作协约被更改的传闻。此外，诺基亚董事长最初向公众提供了错误的信息，后来不得不改口。这一系列事件引起了极大的争议。更何况，埃洛普在芬兰还享受着税收优惠，无论收入多少，他都只缴纳35%固定所得税，而非累计税率。

这笔奖金在芬兰国内引发一场政治风暴，就连芬兰经济部长简·瓦帕沃里（Jan Vapaavuori）也在接受当地媒体采访时称：“很难理解（向埃洛普发放）这笔奖金到底有何依据。”

有人认为，诺基亚手机业务卖给微软，是埃洛普一手策划的结果。作为这笔收购交易的一部分，埃洛普将回归为微软，并被当作微软CEO史蒂夫·鲍尔默的潜在接班人。微软如此迫切地想让埃洛普回来，于是自掏腰包支付了埃洛普离职补偿金的三分之二。（小贝）

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