从优衣库事件看国内游戏厂商低俗营销

爱玩网独家专稿，转载请注明作者与来源。说到最近互联网的热点，一段在三里屯优衣库试衣间拍摄的视频是当之无愧的NO.1

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说到最近互联网的热点，一段在三里屯优衣库试衣间拍摄的视频是当之无愧的NO.1。优衣库这个日本廉价服装品牌也是第一次在国内网上这么火热，其产生的“广告效应”无可估算。网友戏称：“午夜12点所有在线的人都为优衣库免费做了市值1200万的广告，单纯的宝宝们，请记住这次成功的营销课。”正因如此，有人质疑优衣库究竟算这段视频的受害者还是受益者？更有人甚至怀疑，优衣库就是这个视频的幕后推手…

优衣库受害还是受益，不在我们今天讨论范围内。今天我们讲的是，那些利用优衣库事件无节操无下限大肆宣传的游戏厂商。

价值三千元的文案

7月15日，也就是“优衣库门”爆发的那天，不少公司都借机炒作。比如神州专车官微发了一条微博：“即使在优衣库试衣间，也好过在黑车里啪啪啪。神州专车，安全第一。”

这条微博如他们所愿获得大量关注，只不过与他们想要的不同，这些评论转发无一例外全是喷他们的。有人笑称他们是月薪三千元的文案。而除神州专车之外，本就没啥节操的游戏厂商们当然也不堪示弱，纷纷推出了如“击杀优衣库小表砸！来51《天书世界》发笔横财”、“比优衣库时间更持久！新视野和血饮天下都做到了”这样的借势宣传文案。

如果你仔细看过这些文章，就会发现整篇除标题外，再无跟优衣库事件有关的字眼。可以说是典型的“标题党”，只为让玩家进去多看一眼，骗取一个点击率。通过整理这堆标题党，很容易就能发现一个共同点，那就是这些游戏几乎全是页游。而大多数端游手游并没有加入这个烂俗的宣传活动中。这是为什么呢？

不管你想不想，只要上网，你就不得不面对这个神烦的胖子。

在这里我们可能要简单了解下页游的特性，页游与端游手游最大的不同，就是它不用下载客户端，就登录成本而言，页游要比端游和手游低很多。所以一旦玩家对他们这个游戏有一点印象――只要有一点点想玩的想法。十有八九都会进去体验一下，因为不用下载，有时间去看游戏截图，不如直接进游戏体验了。会这么想的这个用户，就成为了用户基数，对于页游厂商来说就已经很足够了。

正是由于这个原因，页游对曝光率的依赖度非常高。也是因为这个原因，我们经常在各视频网站和各媒体站上能看到他们那些低俗到令人厌烦的广告。“优衣库门”作为一个全民热门事件，页游厂商自然不会放过，管他是正面影响还是负面影响，只要能提高曝光率，能让玩家的目光停留在我这篇文章上多一秒，我就是胜利。

如此简单提高曝光率的方式，为什么端游厂商，特别是大型的端游厂商不会像页游公司那样直接扑上去呢？仅仅是因为他们对广告的需求没那么大吗？或许这是原因之一，但更关键的是，现在的国内大型游戏公司，已经逐渐形成了品牌概念，任何破坏品牌文化的事情他们都不会去做。一旦做了，他们将得不偿失。

最近又换成这位了，这形象和文案还能再LOW一点吗？

游戏大厂觉醒品牌意识

品牌文化是好东西，但并不是每个公司都能拥有。页游厂商一款游戏最多能活一两年，他们来不及积累什么品牌文化，游戏就关闭了，玩家也根本不会记住这些页游厂家的名字。所以他们干脆放弃了品牌，为点击率不择手段。但端游大厂就不行了，他们一款端游可以活五六年以上，并且公司成型，旗下有许多款游戏，一个好的品牌形象能带来的收益是巨大的，差的形象则会带来极大的无形损失。

拿腾讯公司举例。腾讯仿《泡泡堂》推出了《QQ堂》、仿《劲舞团》推出了《QQ炫舞》，仿《跑跑卡丁车》推出了《QQ飞车》……在游戏玩家眼中，腾讯就成为抄袭的代名词。不仅腾讯游戏会被各种吐槽，连玩腾讯游戏的玩家都会被其他玩家看不起。任其影响后果可想而知。

因此，腾讯在这几年为了扭转早前抄袭产生的负面影响不遗余力，重金打造出各种各样的原创品牌，试图挽回玩家间的口碑。就目前看来效果还可以，起码现在很少有人说腾讯是游戏界的郭敬明了。

差的品牌形象是这样，那么好的呢？我们也可以举出很多例子，比如任天堂、索尼、EA、暴雪游戏等国际知名的大厂商。

我们就拿暴雪游戏为例。暴雪是少数能在国内产生“脑残粉”群体的网游公司，其旗下的《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》等知名系列无一例外是国内的热门游戏。这就使得玩家对暴雪公司产生了“暴雪出品，必属精品”的上佳印象。在这样的品牌形象下，暴雪每推出一款新的游戏，就必然会获得无数玩家的期待与支持，各大媒体公司也会争相传播这些游戏的情报。且不说这能省下多少推广费用，暴雪的每款新作起码不用操心初期用户数量问题。

随着竞争的激烈，国内游戏公司对品牌文化的重视与日俱增。大家都努力给玩家一个积极向上的信号，宁可为了这个形象而放弃一些利益。也正因为这个原因，一些大型端游厂商并没有利用这次的优衣库事件来做宣传，这足以让我们欣慰了。

作为欧美典型网络游戏大厂，暴雪一举一动都受玩家密切关注。

坏了一锅汤的老鼠屎

现在网络发达，有什么热点事件爆发后，电脑屏幕几乎都会被这件事所覆盖。所有的公司都在借着这一波又一波的热点新闻进行炒作，让自己的产品更为人所熟知。这一点，或许我们无可厚非。但是，作为一个有良心的厂商起码应该明白什么东西能碰，什么东西不能碰。

优衣库事件的女主角传闻在事件爆发后试图自杀，后被救起现已不知去向。如果她没有被救起，真的因为这件事死了，那么在微博上利用此事大肆宣传的某些游戏公司就毫无责任吗？

国家在夸奖公司的时候总会说“负责任的企业”，这个“负责任”是指什么责任呢？毫无疑问，是社会责任，是引领社会向正能量积极发展的责任。可是很可惜，某些游戏公司并没有这么高的觉悟，只是抱着单纯的赚钱目的去运作一切。

玩家们说了很多年，要让社会正视电脑游戏。可是看着这么一帮毫无下限的游戏厂商，我们又怎么能不脸红？

或许是我们脚下的这片国土发展得太快，每个人都在朝着金钱奔跑，在奔跑的过程中，许多人放弃了气节与操守，放弃了道德下限。只要有钱，页游厂商可以让一排排的姑娘露着大腿来拍游戏宣传片，端游厂商可以抄袭别人家的游戏来运营。放到优衣库事件上来说，选择无视事件女主角死活还是选择自己赚钱，这些厂商毫不犹豫的指向后者。

令人心寒。

作者/胭惜雨 编辑/冬夜