支付宝加重社交火拼微信 寡头间伪社交噱头频出

微信仍然长期霸占着社交应用市场，但试图在社交应用领域抢占一席之地的企业依然没有放弃追赶:阿里在失守来往后又推出了钉钉这一企业级社交应用，更瞩目的是新版支付宝终于强化了社交功能。如陌陌这样的垂直社交应用也在努力转型寻求更大机会

微信仍然长期霸占着社交应用市场，但试图在社交应用领域抢占一席之地的企业依然没有放弃追赶:阿里在失守来往后又推出了钉钉这一企业级社交应用，更瞩目的是新版支付宝终于强化了社交功能。如陌陌这样的垂直社交应用也在努力转型寻求更大机会。不过，他们更像带着某种噱头的伪社交。

噱头突破

腾讯公布的2014年全年财报显示其月活跃用户已过5亿，在移动端的社交应用除了月活跃4.9亿的手机QQ外，微信已堪称社交市场的霸主。基于大量的活跃用户，微信还是移动互联网的重要入口。

同样作为重要入口的支付宝钱包近日公布的月活跃用户数为2.7亿，虽然在移动支付市场支付宝钱包已占据80%以上的市场份额，但支付宝并不愿止步于此。刚刚更新的版本加入了社交功能，而界面与微信的相似度很高。这也是继推出企业级社交应用钉钉后阿里系的再次尝试。

另外，陌陌日前公布的月活跃数为6930万。除了腾讯的几款社交应用外，陌陌是这个领域最具实力的参与者。而这个起步于陌生人交友的社交应用却开始慢慢转变思路，此前上线的新版本中强调了兴趣社交，慢慢向熟人关系靠近。

就在最近，有消息称陌陌对用户关于是否支持其做拼车进行了反馈调查，而《我是歌手》栏目音乐总监梁翘柏也于日前入职陌陌，担任陌陌现场首席内容官。可见陌陌的转型正在加快脚步。

真假社交

值得注意的是，陌陌的转型似乎有着歧义的一面。无论是拼车还是秀场，这两种人与人的交互方式并非社交应用的模式。此外，基于兴趣群组而产生的大部分垂直社交应用也多是以兴趣聚合小众人群交流，并不是广义概念的社交。

“当前只能瞄准垂直领域，在聚集了一定用户后才能考虑向更大的范围去拓展”，一位移动应用创业者表示，这也是为什么市面上存在很多垂直类社交应用的原因，甚至他们都未曾想过要与微信直面竞争。

另外，企业级社交应用成为阿里旗下钉钉以及易信企业版用于挖微信墙脚的武器。而实际上，这些专业级应用从功能上看更接近企业办公应用，其功能只是加强工作场景上的互动。

再看支付宝的社交功能，蚂蚁金服方面负责人也曾表示，社交更重要的作用是作为构建金融场景的辅助工具而存在。因而，其使用频率更多地将建立在交易的前提下，这与社交应用的主要功能并不相符。

格局难动

微信已牢牢占据着移动社交第一把交椅很长时间，而同时围绕着它已构建成庞大的生态圈，并在不断完善中。因此，有业内人士指出，微信也已不再只是社交应用而是一个“超级App”。

然而不能否认的是，微信的生态体系都是建立在社交基础之上的，如打通游戏好友关系链，接入电商，接入生活应用等，即使作为流量平台其最重要的功能也依然是社交。而反观垂直类社交，做到足够的量级后很难再寻找到突破的办法。

“用户形成使用习惯后，微信的垄断地位仍然很难打破”，一位业内粉丝坦言，目前通讯已被逐渐弱化，植根于兴趣人群的垂直社交想要做大很困难，如果有一定条件也只能是在功能上达到与微信相仿的程度却很难引流，相对的，后来者的创新又很容易被微信平台的流量击垮。

北京商报记者 张绪旺 姜红