厦门本地生活平台调查:600家商户超7成开展团购

TechWeb 7月6日报道 文/王蒙6月30日，百度董事长兼CEO李彦宏要豪掷200亿给百度糯米的消息给竞争已呈白热化状态的O2O市场再添一把火。同一天，腾讯入股的大众点评网宣布与百盛达成合作，为百盛遍布中国34个城市的60家分店全面提供O2O解决方案；次日，阿里巴巴入资的美团网宣布架构调整，成立外卖配送、酒店旅游事业群

TechWeb 7月6日报道 文/王蒙

6月30日，百度董事长兼CEO李彦宏要豪掷200亿给百度糯米的消息给竞争已呈白热化状态的O2O市场再添一把火。同一天，腾讯入股的大众点评网宣布与百盛达成合作，为百盛遍布中国34个城市的60家分店全面提供O2O解决方案；次日，阿里巴巴入资的美团网宣布架构调整，成立外卖配送、酒店旅游事业群。

两天，三大本地生活平台的密集动作与发声，让人不禁生疑，O2O市场的竞争如今到底是何种格局？专注本地生活的三大平台市场份额究竟如何？

带着这些疑问，TechWeb选取了厦门作为调查走访地点。作为最早开放城市之一，曾被尼克松称赞为“东方夏威夷”的厦门，因旅游业的发达，为其带来了世界各地的游客，也带来了从事各种经营活动的商户。在对其重点商圈的走访调查中，TechWeb发现调查样本中超7成的商户已经加入了团购业务。

调查样本

TechWeb对厦门的SM商圈、中华路商圈以及鼓浪屿风景区的三大商业中心的584家商户进行了走访调查发现，已经有443家商户与三大本地生活平台（大众点评网、美团网和百度糯米网）展开合作，占样本总数的76%。

调查样本

调查样本中，美食类商户为304家，占比52%；酒店类商户193家，占比33%，娱乐休闲类87家，占比15%。

商户类型

三大本地生活平台中糯米网的合作商户最多

584家商户中，与百度糯米展开合作的有436家，与大众点评展开合作的有382家，与美团展开合作的有328家。而同时与三家平台展开合作的则有286家。

商户与三大平台合作情况

就调查数据来看，美食是三大本地生活平台团购业务中的重点发力领域，竞争可谓激烈。304家美食类商户中，已经有203家上线，且这203家中169家同时与三大平台展开了合作，占比达83%。

中华路步行街是厦门市最古老的一条商业街，在这条有着近五十年历史的商业街上，仍然活跃着近十家有着近二十年历史的老店。其中一家经营本地特色小吃的老店去年已经与百度糯米展开了合作，开始进行线上团购活动。当问被及为何要开始试水团购时，年逾50的店家说，“年轻人喜欢团购，你不弄一个，就失去这个市场了。”

新的消费方式的出现，是跟随潮流而动还是墨守成规，对这些老店来说并不是一个很难的选择。

糯米网拥有的最低价格数量远高于另两家

203家已经与三大平台展开合作的商户中，有169家是同时与三家展开合作的；酒店类上线的174家中，有83家同时与三大平台展开合作；休闲娱乐类上线的66家商户中，同时合作的则是34家。

三大平台拥有最低价格数量

就同一商户上线的同类产品比较来看，三大平台的团购业务拥有的最低价数量悬殊。同家商户的同类产品的比较中，糯米网拥有108家商户的最低价格，美团网则是63家，大众点评网则是59家。

价格对于团购业务绝对是吸引用户的关键因素，同一种商品谁的价格低往往更能吸引用户。调查中，还对同时与三大平台展开团购业务合作的169家美食类商户，进行了“来自哪家的团购网站的客人更多”的提问。就调查的数据来看，38家商户反馈“差不多”；79家商户则称用糯米的客人比较多；32家商户表示美团的客人比较多；20家商户表示大众点评的用户多。

糯米网的市场占有比率高，除了走低价拉拢消费者这一传统路线外，一些合作商户对百度糯米推出的团购储值卡兴趣浓厚。

中华城一家经营特色拉面类的商户，收银员在结账时，会主动向客人推荐在糯米网上线的储值卡团购活动。该店推出的这种储值卡金额为100元，但只用花74元就能买到。对消费者来说，让利还是很大的。

这种储值卡对于消费超过了100元的顾客来说是划算的，对于消费金额较低的客人而言，花74元买面值100元的储值卡其实是不划算的。“我不知道下回什么时候再来吃，不可能为了花光里面的钱还特意跑到中华城来吃一碗面。我应该不会买这种储值卡。”厦门大学的一位宁同学这样说道。

三大本地生活平台在酒店领域遭遇劲敌

此次还有193家酒店纳入了调查样本中，三大平台在这一领域的发展相差并不是很大。174家已经展开团购业务的酒店中，与大众点评合作的有142家，美团则是98家，糯米则为156家。同时与三家网站皆有合作的为83家，这83家中，就同一酒店的同一类型房间的上线价格比较。糯米占据最低价格为36家，大众点评为30家，美团则为17家。

酒店类商户与三大平台合作情况

在对鼓浪屿上的57家旅馆进行走访调查时发现，就店家给出的反馈来看，无论是大众点评、美团还是糯米都面临着一个共同的问题：酒店业的团购作为三大平台后来拓展的业务，因其晚于美食休闲类的布局，失去先发优势，遭遇到了来自在线旅游服务商的强烈竞争。

作为新拓展的业务，其目前力量仍显弱小，但就这弱小的力量就能从酒店团购业务中分一杯羹，就未来发展来看，其与在线旅游服务商之间谁胜谁负还未可知。

总结：

就TechWeb此次的调查数据看，三大本地生活平台中，糯米在厦门团购行业中优势相对较为明显。李彦宏要“挥金200亿”的输血行为，无疑是并不只满足于厦门这一个地方，在整个内地市场再造生态格局才是他的目标。

今年1月，美团获得7亿美元D轮投资开始了横为团购，竖是垂直品类，如美团外卖等的业务布局。公开数据显示，美团外卖的市场份额目前已突破50%大关，日订单量超过230万单，成为外卖O2O领域的领导者。4月初，大众点评完成新一轮的8.5亿美元融资，再度引发烧钱大战。

现在，百度要在3年内为糯米砸钱200亿，相对美团7亿美金、大众点评8.5亿美金，至少在“谁的爹更有钱”上，糯米是不差钱。至少，它可以可以提供更低的价格，更大的补贴。

是不是可以猜想一下，李彦宏砸钱200亿并不只是为了“低价”或“补贴”，试图让糯米将商家、平台、用户形成一个闭环，形成一个新的生态布局，去“团购化”才是李彦宏的最终目标。

猜想对不对难说，但O2O市场想风平浪静是不可能的。