网信办关停128家婚恋网站 难成行业重大利好

文|李清（本文首发易语中的）5月17日消息，由国家网信办牵头，公安部、工信部、民政部、全国妇联等有关部门联合开展的“婚恋网站严重违规失信”专项整治工作开展3个月以来，已经依法关闭了128家严重违规失信婚恋网站（含网站婚恋频道），并责令20余家网站整改或停网整顿。在网信办宣布专项整治工作启动之后，各大婚恋网站即发声支持

文|李清

（本文首发易语中的）5月17日消息，由国家网信办牵头，公安部、工信部、民政部、全国妇联等有关部门联合开展的“婚恋网站严重违规失信”专项整治工作开展3个月以来，已经依法关闭了128家严重违规失信婚恋网站（含网站婚恋频道），并责令20余家网站整改或停网整顿。在网信办宣布专项整治工作启动之后，各大婚恋网站即发声支持。主要品牌网站认为，在当前婚恋网站市场乱象严重的情况下开展专项整治，对行业长远健康发展十分必要，是行业的重大利好。

毫无疑问，有关部门整治和关闭一批婚恋网站，有很强的现实必要性。因为一些婚恋网站不但成了传播色情的温床，带来公民隐私信息泄露，而且还会影响社会风气。这些婚恋网站的存在和肆虐，还会让正规经营的婚恋网站受影响，给社会以种种不好的刻板印象。128家严重违规失信婚恋网站被关闭，20余家网站整改或停网整顿，主要品牌婚恋网站必然会支持。

然而在笔者看来，一百多家婚恋网站受到关闭等处罚，虽然有利于净化网络和社会风气，但对主流婚恋网站的经营发展方面，却并不会带来多少实质性的帮助，算不上什么“重大利好”。

其一，那些搞一夜情约会、充当色情交易平台的网站，比如这次被关闭的“欢夜情交友网”之类，客户原本就不是正常的征婚者。换句话说，这些网站与主流婚恋网站，原本就是在两个轨道上发展，而不在同一业务领域构成竞争。他们的网站名称中之所以多有“婚恋”“交友”字样，主要是为了逃避法律打击。既然原本就不是实际的竞争者，这些网站被打击倒下了，与主流婚恋网站有多大关系呢？认为是自己的致胜机会，难道默认自己是他们同行吗？

其二，上百家有问题婚恋网站被关闭后，对主流婚恋网站的一个现实影响将是，那些网站的许多用户因“阵地”丧失，可能会转到主流婚恋网站上活动。很显然，有不可告人目的的用户，在主流征婚网站上需要伪装自己，资料、言行都不能太“赤裸裸”。这对主流婚恋网站可不是件好事，因为审核管理成本会加大。如果不慎被“攻陷”了，或许会让自己前功尽弃。

其三，有关部门对“严重违规失信婚恋网站”的打击，当然同时也为主流网站做了一次信誉背书，但这对他们盈利能起到的帮助微乎其微。这些年，主流婚恋网站在知名度、用户数上都已相当可观，但盈利一直是个难题。为什么？除了婚恋的特点让婚恋网站的用户缺乏粘性和持续消费，婚恋网站的产品无法满足用户需求，也是有效盈利模式未能建立的重要原因。

还必须要说的是，几大部门联合整治“严重违规失信婚恋网站”，主要是从社会管理角度出发的，即主要是打击网络色情、未依法登记备案等现象，少量涉及纵容用户违规、夸大宣传误导消费者等行为。对用户对主流婚恋网站吐槽较多的经营问题，比如用疑似机器人账号回复用户，为促成消费“乱点鸳鸯谱”，以及平台之间同质化竞争等，因很难界定是违法或严重违规，还有一些用户先交友再诈骗的，管理部门基本上无法去进行整治。当然，婚恋网站要实现发展和效益，主要靠自己的经营。但至少，别对这次整治行动的“利好”寄望过高。

（作者李清曾供职于搜狐、新浪、营销传播机构等。电话、微信：13520508091）

注：本文为作者独立观点，不代表站长搜索立场。

《易语中的》为站长搜索旗下重点打造的专栏作者平台，欢迎投稿！投稿通道:[email protected]