“边看边买”渐成热潮 爱奇艺进军视频电商

越来越多的视频网站将目光盯准电商。昨日（4月23日），视频网站爱奇艺宣布上线爱奇艺商城

越来越多的视频网站将目光盯准电商。

昨日（4月23日），视频网站爱奇艺宣布上线爱奇艺商城。“买其所看、买其所想”的视频电商，作为电商行业精准营销发展的重要方向之一，正在为行业带来巨大变革。

去年11月份，一档主打电视电商、视频电商的“现象级”节目《女神的新衣》，引发了消费者对节目中同款新衣的热捧，背后的推手则是快乐淘宝，即阿里巴巴与湖南卫视合资的跨界公司。与此同时，阿里、京东也先后公布了各自的视频电商规划。

电商分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，视频电商的尝试将带动相关产业进一步探索升级。

网购实现技术变革

“一边看视频节目一边购物，视频中出现明星服饰、用品等商品，用户看中后即可点鼠标下单购买。”曾几何时，这是网民的期待，如今随着视频电商的发展，这一“边看边买”的购物方式正在变成现实。

随着近期爱奇艺自制综艺《爱上超模》的网络热播，视频电商在节目中的呈现，让这一全新的电商模式开始正式走进消费大众。爱奇艺CTO汤兴日前在接受包括《每日经济新闻》等媒体采访时表示，未来的计算机能像人眼一样识别出视频里面的人、物，这有助于电商和视频内容全面挂钩，对此爱奇艺正在开发一项全新的广告技术VideoOut。

事实上，早在去年第四季度，爱奇艺就推出了视频电商业务，并在众多节目与业务中深度探索。在电影票业务领域，爱奇艺在全行业内首推电影票在线购票业务，率先实现了视频移动端流量变现。此后先后在《非诚勿扰》、《爱上超模》等节目中实现了视频与电商互动合作，为用户带来一站式观看、购物体验。其中《爱上超模》节目中全程1000多套服装及饰品等，均在相关电商网站有售。

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示：“视频网站的进化已经从连接人与信息进化到人与服务的新阶段。”视频网站未来可连接的服务很多，电商便是其中之一。显然，视频网站要做的就是把这些产业和商业打通。

背后隐现阿里京东影子

值得注意的是，爱奇艺出品的真人秀《爱上超模》由京东独家冠名合作，也是VideoOut技术第一个尝鲜者，除品牌冠名、广告贴片外，超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售。

无独有偶，去年8月开始热播的一档视频电商的“现象级”节目《女神的新衣》，合作方为阿里巴巴集团。消费者在观看节目的同时使用手机天猫客户端扫描节目角标，就可以进入相关专题直接预订节目中的同款服装。女神Nana参与设计的某款服装，节目播出当天就卖出了1000多件。

在台前，阿里巴巴集团认为该节目呈现出来的“边看边买”可以成为天猫时尚化路径之一，但并没有太多人知道，它背后的推手是快乐淘宝――一家由阿里巴巴集团与湖南卫视联合设立的跨界公司，这家公司从成立之初就希望探索电商与电视融合互通的创新商业模式。

不过，业内人士有也担忧：随着电视与电商合作的不断深入，多屏互动的时代真正到来，但由此衍生的问题――蒸蒸日上的电商与已开始走下坡路的电视同有媒体属性，而这一互动是否可以在未来长期稳定存在。

对此，王利阳表示，从理论上讲，视频中蕴藏着巨大的电商价值，每一个场景中的每一件物品都有潜在促成消费的作用，对于商家来说，视频电商是一种全新的营销渠道。但这仅限于理论，实际情况可能并没有那么乐观。“从我个人的角度来看，在观看中产生购买欲望的频次可能很低，但观看视频讲求流畅性的要求却极高，消费是冲动的，下单的频次也是有限的。”王利阳认为，有关视频购物的理念已经喊了很多年了，就连阿里、京东新推出的边看边买的视链技术也是新瓶装旧酒。这种购物方式短时间内能否被大众普遍接受和认同，还有待市场检验。

每经记者 张斯 发自北京