百度金融会成为互联网金融标杆

互联网金融也好，金融互联网也好，都是互联网上规模较大企业所逾越不过去的一块价值洼地。

互联网金融也好，金融互联网也好，都是互联网上规模较大企业所逾越不过去的一块价值洼地。做互联网金融能对现金流有一定程度的掌控力，也能充分发挥互联网的效率优势，对拥有流量和用户的互联网企业而言，做这块业务有得天独厚的优势。

随着经济的高速发展，中国民众当前的理财投资需求相当旺盛，金融理财产品发行数量及规模的年增长速度相当惊人，传统金融发行渠道已越来越难以满足民众不断增长的理财需求。在新经济崛起的背景下，通过互联网构建创新发行渠道，把金融市场做大，是个相当实际而又有光明前景的未来。互联网金融不但能解决传统金融的成本高企问题，未来的规模也将比线下大上十倍百倍，更加方便、快捷、高效。

百度22日宣布，将在28日发行第一款与金融机构合作的理财产品“百发”，这是在经历市场期待后，百度金融第一次正式亮相，意义非凡。作为流量入口，2013年百度金融理财类总搜索量，每天达到3.3亿次，妥善利用好这些流量，既能为金融理财产品在网上提供一个分销出口，也能让这些流量对百度而言更有效率和商业价值。

与阿里巴巴金融那种云山雾罩，迷影重重的运作模式不同，百度金融的商业逻辑核心非常简单直接。他们希望能利用通用搜索流量打造出一个金融理财平台，吸引金融企业入驻进去，百度金融负责互联网金融入口构建，并根据网民特点为金融机构策划创新销售模式，做好服务。

除了作为流量入口外，模式方面的创新是百度更需要考虑的一件事，根据网民的习惯，配合数据挖掘和分析，设计出符合不同人群理财习惯的产品，加强金融机构的发行效率，也为网民打造一个快捷、高效、安全的理财渠道。所有这一切，都会考验百度对用户特点的熟悉程度及创新思维。

这个平台的特点，是客户无论大小一律包揽进来。大客户有团购金融，特定客户有粉丝金融，小客户有众筹金融。不同的客户，分别都会被引导到相应的理财产品上去，而非不加区别地用流量狂轰滥炸。这符合百度的自身特点，也符合其商业逻辑，如果能把1%的大客户，4%的中等客户和95%的小客户分门别类，促其各归其位，给各方带来的效率提升，将难以言表。

更为难能可贵的是，百度金融在面对传统金融时，丝毫没有那种高高在上的优越感和俯视心态，而是不遗余力同各大金融机构进行深入沟通，了解需求，洞察顾虑，摆出真诚合作的姿态来做事，这是互联网企业同传统企业合作的过程中，非常宝贵而难得的一种态度。

互联网和传统企业的融合，绝不应是腥风血雨的过程，更应该尽力弥合分歧，设身处地思考问题。那种动辄携扭曲民意喊打喊杀，借渠道优势店大欺客，妄图占尽便宜而不给他人留下余地的作法，很可能只会是一时噱头，但绝不是长久之计。未来10年，大部分传统企业，包括金融机构都将在网上安身，作为先行者的互联网业者，更该有的一种思维正是合作共赢，携手共创未来。百度金融目前的作法，符合这个大趋势，是一种健康的形态，将成为互联网金融合作模式的标杆。

百度金融与华夏基金联合推出的第一款理财产品，预期年化收益率为8%，却在推出时遭遇小小插曲。由于之前余额宝事件的影响，监管部门对互联网金融的市场营销活动倍加关注，有些人认为不该承诺收益上限，百度方面则并没有为自己辩解，而是快速否认了这款产品会有收益上限。

作为百度第一款互联网金融理财产品，涉足这个市场的第一步，虽然市场普遍认为其可能达到的收益率将超过8%，百度方面还是对营销措辞做出了修订。互联网金融的健康发展，有赖于对规则和秩序的遵守与维护。桃李不言，下自成蹊，这款产品果真做出了非凡业绩，市场力量自会聚集过来，过度营销只可以作为一种暂时性手段，绝不会成为长远战略。

百度对这件事的态度，也给那些动辄挑战监管底线的企业做出了表率。互联网金融，确实应该从一开始就营造出健康，公平的环境，不要那么咄咄逼人，也不要噱头百出，要给用户以一种稳定、规范的印象。只有这样，才更有利于该行业的发展，传统金融企业的互联网化进程，才能加速推进。