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iDoNews 业界报不道:马云“霸王硬上弓” 来来往往一场空?

互联网 2013-10-22 14:10:33 转载来源: 网络整理/侵权必删

阿里巴巴对移动互联网船票的渴求日益强烈,集团CEO陆兆禧坐镇还不够,马云退而不休,亲自登台。强力推动独立开发两年的移动社交应用“来往”。阿里霸王硬上弓式的推广难以持久奏效,结果很可能是一场春梦了无痕,一时快感罢了。

导言:阿里巴巴对移动互联网船票的渴求日益强烈,集团CEO陆兆禧坐镇还不够,马云退而不休,亲自登台。强力推动独立开发两年的移动社交应用“来往”。阿里霸王硬上弓式的推广难以持久奏效,结果很可能是一场春梦了无痕,一时快感罢了。

iDoNews 业界报不道:第143期10月22日 亮点 微信号(iLoveDoNews)

阿里巴巴对移动互联网船票的渴求日益强烈,集团CEO陆兆禧坐镇还不够,马云退而不休,亲自登台。马云在内部论坛发帖称,每个阿里人11月底前必须有外部来往100个用户,否则视同放弃红包。强力推动独立开发两年的移动社交应用“来往”。

马云这几年很少为某款产品来站桩,可见来往推广艰难不易,要想和微信一争高下还面临诸多不利因素,君不见不久前匆匆赶到的易信刚露头就沉默了么。

借助于先发优势和独特的产品体验,微信注册用户仅一年多时间就突破了1亿大关,到2013年1月15日,微信宣布已达到3亿用户。

众所周知,即时通信产品有着极其强大的粘性,后来者想跨过用户关系链的“护城河”异常艰难。

况且,腾讯相关产品的稳定性、易用性和更新换代速度都有口皆碑。

先发优势、关系链产品的粘性以及产品质量三者合一,地位就基本难以撼动,在QQ时代,MSN、阿里旺旺等众多竞争对手就前仆后继追赶,从紧紧跟随但难忘项背,最后不了了之。

从以往经验来看,类似的产品,用户大都只愿意只使用一款产品,打开多个同类产品会让人觉得用起来很麻烦。对于用户来说,随着使用产品时间的不断增长和程度的不断加深,用户会对产品所带来的附加价值越发依赖,并养成用户习惯。比如联系人的不断增多,朋友圈中分享的记忆不断累加,都增强产品对用户的粘性,进而对其他同类产品产生排斥效应。

你方唱罢我登场。阿里霸王硬上弓式的推广难以持久奏效,而且还是硬上弓自家人,最后的结果很可能是一场春梦了无痕,一时快感罢了。(文/董世会)

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标签: 马云 来往

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