搜狐视频加码美剧 移动端商业模式开启

搜狐视频日前宣布开启最新美剧季，将陆续上线包括《黑名单》、《汉尼拔》、《童话镇》等多部美剧，加上其已独家拥有的《生活大爆炸》、《国土安全》、《破产姐妹》等美剧的新一季更新，今年9月将有60余部高人气美剧在搜狐视频上线并全球同步首播。

搜狐视频日前宣布开启最新美剧季，将陆续上线包括《黑名单》、《汉尼拔》、《童话镇》等多部美剧，加上其已独家拥有的《生活大爆炸》、《国土安全》、《破产姐妹》等美剧的新一季更新，今年9月将有60余部高人气美剧在搜狐视频上线并全球同步首播。

据了解，作为国内最早购买正版美剧版权的视频公司，搜狐视频累计引进了百余部美剧，“美剧”已然成为其特色标签。搜狐公司董事长兼CEO张朝阳自信满满，“毫无疑问，搜狐视频是观看美剧的首选平台，这也成为它吸引更多新增用户及广告主的重要砝码。”

掀起美剧引进热潮

搜狐视频早在2009年就与迪士尼合作，引进国内第一部正版美剧《迷失》，之后又从华纳兄弟独家引进了《生活大爆炸》，同时与21世纪福克斯、华纳、CBS、索尼等十余家海外版权商达成深度合作。

据艾瑞最新出炉的欧美电视剧覆盖人数调查显示，搜狐视频的美剧用户覆盖第一，已是国内第一美剧平台。其中，国内人气第一的美剧《吸血鬼日记》网络观看用户最多的是搜狐视频，覆盖人数近300万。同时，在剧集总数，获艾美奖剧目数和比例、剧集完备程度、更新速度以及字幕水准等七大指标上，搜狐视频美剧平台都是业界第一。此前，搜狐视频购买的包括《国土安全》在内的8部美剧曾获艾美奖。

搜狐视频凭借美剧这一差异化内容进行市场扩张、吸引用户的成效业界共睹，这使得其他视频网站纷纷加码英美剧。目前，英剧和美剧已成为优酷在内容方面押注的对象，优酷不仅把被称为英版《甄嬛传》的《白王后》引进国内，更在今秋将英剧《唐顿庄园》第四季、《神探夏洛克》第三季等作为主打内容。同时发力美剧的还有爱奇艺。据介绍，2013秋季美剧档爱奇艺美剧频道聚集了《黑名单》、《神盾局》、《破产姐妹》、《吸血鬼日记》等，其中24部更是全网首播美剧。乐视网(行情,问诊)也在近日宣布引入华纳兄弟、迪士尼、索尼影视、福克斯等好莱坞影视公司出品的近40部美剧，除了《机器之心》、《疯人疯语》等多部新剧外，还有《国土安全》、《破产姐妹》、《美国恐怖故事》等诸多经典美剧。乐视网还借机推出新版“美剧专题”。

分析人士表示，今年以来，虽然乐视、爱奇艺等视频网站纷纷布局互联网电视市场，但互联网电视更多的是入口的争夺，视频网站的比拼依然离不开内容，这是众多视频网站发力美剧的原因。

“三端打通”强化移动端变现能力

搜狐视频版权采购中心高级总监马可表示，目前国内收看美剧的用户群除了原来的“三高”用户之外，正在往低龄年轻人群蔓延。据统计，搜狐视频去年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增加136%。这吸引了更多奢侈品和汽车行业广告主的投放。

更多的广告主以及广告主对移动端愈发重视，让搜狐视频将移动端的商业变现提上日程。搜狐集团CFO余楚媛在今年5月财报会议中表示，“从今年三季度起将开始对移动视频业务进行商业变现，从《中国好声音》第二季等开始进行。”

“搜狐视频将PC、手机、Pad三大传播渠道打通，真正意义在三端打通的基础上实行广告营销。”搜狐视频全国销售副总经理陆那宁认为，“随着搜狐视频移动端流量价值的凸显，这一领域的商业价值将被越来越多的广告主关注并看好。”目前，由搜狐视频独家网络播放的第二季《中国好声音》在移动端上的收入已超千万，达到好声音整体广告收入近10%。

在移动端有所斩获的不止搜狐视频一家，爱奇艺CEO龚宇近期向媒体坦言，目前爱奇艺广告收入有10%来自移动端。

CNNIC最新半年报告显示，截至2013年6月底，我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1．60亿，手机视频在网民中的使用率为34．4%。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆预测，到2015年手机端的视频用户规模将与PC端相当。移动端的商业价值可想而知。