担心苹果手表首周销量？这完全不重要

从去年9月概念公布，再到今年3月的正式亮相，在消费者们焦急等待了半年之后，如今终于只剩两周不到的时间，苹果公司就将要正式开启“万众瞩目”的Apple Watch预定了。苹果的新品发布总有些“年度科技盛宴”的味道，行业分析师们也纷纷摩拳擦掌齐上阵预测Apple Watch的具体销量

从去年9月概念公布，再到今年3月的正式亮相，在消费者们焦急等待了半年之后，如今终于只剩两周不到的时间，苹果公司就将要正式开启“万众瞩目”的Apple Watch预定了。苹果的新品发布总有些“年度科技盛宴”的味道，行业分析师们也纷纷摩拳擦掌齐上阵预测Apple Watch的具体销量。毫无疑问，就像每一代的iPhone那样，Apple Watch的销量数字固然是很有趣。但是国外媒体却报道称，对于Apple Watch产品线的未来发展而言，这些数字却代表不了什么实际意义。

外界都对苹果新品的首周销量表示了极大的关切。2012年9月的iPhone 5上市前三天的销量为500万部，而去年9月的iPhone6和iPhone6 Plus则将这个数字翻了一倍。

Apple Watch是库克时代的苹果推出的全新产品线，并且这也是巨头苹果首次涉足可穿戴行业，因此不少人都认为Apple Watch将会复制iPhone产品首周销量的成功。不过另外一些分析师，如投资银行Piper Jaffray公司的分析师Gene Munster则对Apple Watch持有“并不乐观的态度”。

Munster表示，不论Apple Watch的首周销量究竟是“喜大普奔”还是“不堪入目”，又或者是居于二者之间的“勉强及格”，这当然都会成为分析师们津津乐道的分析素材。不过从长期看来，首周销量对于一款新品真的没有什么实际的象征意义。

长久以来苹果给人的感觉总是很有耐心，公司愿意从“小市场、低销量”做起，在日后逐渐实现市场的扩张。就像在2007年6月诞生的一代iPhone，首发48小时内的销量竟然只有27万台。然后苹果唯有将8GB版本的一代iPhone售价从599美元（最初并没有AT&T补贴），骤降调整为399美元。除此之外，苹果为了倾销库存，将不太热卖的4GB版本iPhone售价降到仅仅只有299美元。

在今后的几年中，二代iPhone（也就是iPhone 3G）的首周销量才实现了100万台，到了iPhone 4S终于突破了400万台大关，而在此之后的几款产品消费者也是耳熟能详了。

值得一提的是，高清机顶盒Apple TV的发展也有着相类似的轨迹，一直到距离产品上市整整过去了7年之后，Apple TV的累计销量才达到了1000万的水平。如今的现状是，虽然苹果公司已经有三年时间未对Apple TV系列的进行更新改进，但是Apple TV仍然稳定占据了流媒体内容设备的20%市场份额。

正如在最近的一次采访中，苹果的CEO蒂姆・库克说的那样，“公司正在寻求的是长期投资者们的支持。如果你是一位短期投资人，当然你有权利购买股票，并且用你自己认为对的方式来进行买卖交易，决定权都在你的手上。但是我想让大家都知道，这并不是我们运作公司的方式。”

在PC正逐渐被移动智能设备取代的今天，对于全球市值第一的苹果公司而言，iPhone无疑是一个长期的赌注，对公司的整体营收产生着至关重要的决定性影响。而另一方面，Apple TV瞄准的是正在逐渐壮大的流媒体订阅市场，而它正是苹果敲开全世界千家万户家庭并占领客厅的“钥匙”。

就 Apple Watch而言，苹果对其当然也是采取了一贯相似的态度。不论新品的首周销量如何，苹果看中的是 Apple Watch将会对可穿戴行业掀起的革命――它将会成为移动技术的下一个浪潮，并且极有可能是苹果公司下一个大盈利点。