谷歌于今日发布的第二季度财报显示，第二季度营收为141亿美元，同比增长19%。尽管营收实现增长，但并未能遏制其搜索广告价格下降，导致谷歌业绩不及市场预期。
DoNews7月19日消息 谷歌于今日发布的第二季度财报显示，第二季度营收为141亿美元，同比增长19%。尽管营收实现增长，但并未能遏制其搜索广告价格下降，导致谷歌业绩不及市场预期。
财报显示，作为主营业务的广告业务总收入增长了15%，总付费点击次数同比增长约23%，平均每次点击费用（CPC）同比下滑6%，低于华尔街此前预计3%的下降率。
对此，谷歌CEO拉里?佩奇表示：“我们不应该仅仅关注付费点击，或者仅仅关注每次点击费用，要综合起来看问题。”
显然，CPC下降的具体原因与移动互联网的崛起有关。谷歌CFO帕特里克?皮切特指出，移动端“很明显”对整体广告每点击成本带来了影响，但也只是其中的一个原因，“我们需要强调的是，你们不应该只看付费点击量或者只看每点击成本，这两项数据单看并不能看出谷歌的业绩，需要结合起来看。”
谷歌业绩不及市场预期，再次引起了外界对其移动设备对在线广告价格影响，以及其对利润率较低业务涉足的一些担忧。其根本原因，在于广告价格下跌的速度超过了付费类点击次数的增长速度。
相较于网页广告，移动广告更加廉价，同时，用户使用谷歌服务的方式也逐渐向移动端转移，因此限制了谷歌的收益增长。为此，今年2月份谷歌变更Adwords广告购买系统规则，使得广告主单一购买移动广告变得更加困难，平板电脑广告必须与桌面广告捆绑购买。
对于谷歌近期推出的新广告强化平台Enhanced Campaigns，谷歌首席商务官尼克什?阿罗拉介绍称，“像AdWords这样的体验的改变需要耗时一年，在长期受益之前，公司短期业绩会受到打击。目前，数百万企业已经升级到Enhanced Campaigns”。
包括佩奇在内的谷歌三位高管均表示，Enhanced Campaigns作为一个更加出色的平台，未来会让谷歌获益。（完）
标签: 谷歌 二季度 财报 解读 搜索 广告价格 下降 影响 业绩
声明：本文内容来源自网络，文字、图片等素材版权属于原作者，平台转载素材出于传递更多信息，文章内容仅供参考与学习，切勿作为商业目的使用。如果侵害了您的合法权益，请您及时与我们联系，我们会在第一时间进行处理！我们尊重版权，也致力于保护版权，站搜网感谢您的分享！
