腾讯高管解读2014第四季度财报

站长搜索科技讯 3月18日消息 今日，腾讯发布2014年第四季度财报，财报显示第四季度腾讯营收209.78亿元(人民币，下同)，同比增长24%；基于通用会计准则，净利润58.6亿元，同比增长50%；基于非通用会计准则，净利润67.23亿元，同比增长49%。财报发布后，腾讯董事长兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平、首席战略官 James Mitchell及首席财务官罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议，解读财报要点，并回答了分析师提问

站长搜索科技讯 3月18日消息 今日，腾讯发布2014年第四季度财报，财报显示第四季度腾讯营收209.78亿元(人民币，下同)，同比增长24%；基于通用会计准则，净利润58.6亿元，同比增长50%；基于非通用会计准则，净利润67.23亿元，同比增长49%。

财报发布后，腾讯董事长兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平、首席战略官 James Mitchell及首席财务官罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议，解读财报要点，并回答了分析师提问。

瑞银集团分析师：腾讯从今年1月开始测试微信朋友圈广告，请问目前进展如何？计划何时正式推出这项广告服务？对于总体营收是否设定了目标？在2014年的支出费用中，视频内容占了多少？O2O项目的补贴有多少？微信国际扩张的最新进展？2015年的趋势如何？

刘炽平：在朋友圈广告方面，我们只是刚刚开始测试这项服务，目前为止只有大约10位广告商。本次测试的目标是了解用户的反馈以及他们与广告主的互动，因此我们一直在对该系统进行调整。我们认为，朋友圈广告是广告业务的一个重要渠道，因为流量非常庞大，但同时由于微信朋友圈也是用户与我们之间一个重要的互动平台，因此我们希望持谨慎态度，确保投放的广告具有较高质量，确保正确地采用分析统计，因此我们将合适的广告主与合适的用户配对，并且广告的格式也以正确的方式呈现出来。我们也希望确保以正确的方式实现社交病毒机制。从而，一方面我们将曝光率最大化，另一方面不会对用户造成侵扰。目前来看，用户的初期反馈是正面积极的，广告主的反馈也非常积极，因为他们能够接触到一些非常专注的受众。目前，我们认为这是一个良好的开端，接下来将继续改进这个广告系统的各个组成部分，并逐渐提高参与这个项目的广告主的数量。我们认为，从长期来看这项广告服务具有重大的机遇，因此我们希望把它做好，并且采取渐进的方式。

在微信广告方面，我们还有另外一个广告途径，即公众号。公众号的规模越来越大，因为我们希望将更多广告资金吸引到公众号上，以增加共享收入，从而增加公众号的吸引力，激励公众号提高活跃度并增加更优秀的内容。目前这个项目进展比较不错，在腾讯、广告主以及内容提供商之间实现了多方共赢的局面。

James Mitchell：目前我们并不单独透露与O2O项目、微信扩张等方面相关的费用。不过具体来说，在微信国际推广方面，2013年我们在电视推广上投入了很多资金，在2014年我们大大减少了这方面的费用，展望2015该项费用也将被很好地控制。目前我们的关注点已经不在电视推广，因为我们认为该渠道的效率越来越低，现在我们更多的是关注开发邻近应用程序和服务，希望从而让微信在国外市场实现类似的生态系统，与竞争对手形成差异。在O2O支出方面，在2014年这是一项规模较大且波动性较高的费用，到了2015年我们将继续保持投入，但是这项费用会显得有点机会主义的味道，不会像2014年那么大手笔。在视频内容投入方面，我们在2013年和2014年保持大规模投入，对于结果感到满意。正如刚才提到，腾讯视频最近成为中国第一的视频应用，而视频广告收入也大幅增加，尽管对比基数较大，但同比增长仍然超过100%。虽然取得了这些成就，但在2015年我们仍然将加大视频内容的投入，购买一些重要的内容，例如NBA比赛转播、《中国好声音》视频等，希望继续大幅提升视频广告收入。

（不断更新中……）