门户网站借众包模式转型 争抢“优质原创”高地

在碎片化、功利性等浅阅读方式逐渐泛滥，以及内容同质化现象严重的背景下，去年下半年，四大门户纷纷选择了改版，尤其加重对高质量原创内容的投入，转向“众包”的新闻生产方式，以拉拢更多的著名学者和专栏作家。

DoNews 5月23日消息 在碎片化、功利性等浅阅读方式逐渐泛滥，以及内容同质化现象严重的背景下，去年下半年，四大门户纷纷选择了改版，尤其加重对高质量原创内容的投入，转向“众包”的新闻生产方式，以拉拢更多的著名学者和专栏作家。

其中，尤以腾讯和新浪为最。去年12月，腾讯推出了自己的自媒体产品平台——《大家》，第一期签约了包括袁伟时、张鸣、孔庆东等在内的48位著名学者和专栏作家。腾讯副总裁孙忠怀表示，将投入千万量级资金以签约、稿酬的现金回报以及优质的平台服务模式，此举是要“给互联网留下点有厚度的东西”。

这被认为是腾讯门户转向原创平台的一个信号。对此，互联网行业分析师黄渊普表示：“原创平台有两个重要的关键词，一个是原创，在信息爆炸的今天，无数的例子都证明了好的原创依然是稀缺和最有价值的。而另一个关键词即平台，腾讯在转向一种时髦的新闻生产方式——众包，除了固有的编辑、记者之外，还有大量的供稿人。”

同时，在稿费制度方面，如今很多媒体有一套全新的考核体系。比如根据稿子的转载、浏览以及在社交平台上的传播情况，不同的等级对应着不同的稿费。而这在门户时代，几乎无法想象。

此外，在网页内容的展示方面也在向自媒体靠拢，网站目录甚至使用了最流行的“瀑布流”形式，时下爱范儿、36氪等自媒体网站都在采用这种方式。

面临着新媒体的冲击，四大门户的改版其实是一种自救。而资本界也在重新审视这种中国独有的商业模式的价值，一个很悲观的结果是，门户的价值几乎为零。以搜狐为例，福布斯中文版就曾撰文直言搜狐门户的价值已经可以忽略不计。新浪也好不到哪去，去年第四季度只有1500万元的利润，被网友笑称“只够在五道口买一套房子”，而资本界也一直在促成新浪微博的拆分。

终归到底，门户网站的新闻生产方式与传统媒体并无太大区别，或者说它们只是摆脱了流程和版面的束缚，但依然是一个编辑导向的媒体形态。“而随着信息量的增多，门户变得越来越杂乱，没有效率，也没有新闻态度。这时媒体就完全成了一个信息搜集的工具，它不提供任何观点，或者读者只需要看完标题就可以知道这篇文章的内容。”黄渊普对DoNews表示。

近段时间，改版着实让部分互联网公司PR闹心，四大门户网站不再像之前那样，只要有熟识的编辑，就可以把自己的公关稿摆在首页上，甚至是不错的位置。“他们（指四大门户的编辑）说现在只能上自己记者的原创稿，以及转载报纸的稿子。”一位不愿透露姓名的公司PR告诉本网记者，“这让我们非常被动。”

如此看来，四大门户收紧内容的转载权势在必行，这是原创战略的关键一步，但他们也会面临新的挑战。因为这将导致内容数量会瞬间减少，流量也会随之减少，对于一个依靠流量变现的商业模式来说，这是要命的。（完）