3月10日，外媒报道称，苹果是电子消费品中的奢侈品牌。现在，该公司又推出了一款介于珠宝和电子产品之间的智能手表，并借此进入高端时尚圈
3月10日，外媒报道称，苹果是电子消费品中的奢侈品牌。现在，该公司又推出了一款介于珠宝和电子产品之间的智能手表，并借此进入高端时尚圈。
Apple Watch是苹果首款为“显摆”设计的产品。因此，这次苹果提供了前所未有的选择范围，满足消费者对于款式、颜色以及外观的个性化的需求。相比较而言，Apple Watch的选择余地要比iPhone和iPad大得多。
Apple Watch最昂贵的Edition版售价超过1万美元，这显然是为时尚界的高端人士量身打造的。最便宜的，使用铝制一体机身的运动版Apple Watch的起售价在349美元。
为了配合Apple Watch的发售，苹果的零售店也是做足了功课，其不仅对于店内布局进行了重新设计，销售人员还经过培训，以帮助顾客选择适合自己的Apple Watch。
Apple Watch标志着苹果在品牌塑造过程中进入下一阶段。2007年，为消除公司只生产电脑的形象，“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”。
硅谷咨询公司Creative Strategies总裁兼首席分析师本・巴贾林(BenBajarin)表示：“虽然一直在科技行业，但苹果基本上是一家代表某种生活方式的公司。”巴贾林表示，在推出具有时尚元素的Apple Watch后，该公司在这一转变过程中达到顶峰。
Apple Watch是苹果自2011年发布iPad后第一款全新产品，也是该公司自联合创始人史蒂夫・乔布斯(Steve Jobs)去世后的第一款全新类型的产品。
苹果不仅希望创造一款取代其他智能手表的产品，更希望它的产品获得与其他高端手表一样的地位。不过，Apple Watch的价值能否经受起时间的考验则是一个需要解决的问题。
我们知道，很多用户在使用iPhone一两年后，就会选择更新的产品。相比之下，高端手表不仅能经受时间的考验，保持自身的价值，甚至还可以作为传家宝。
BTIG Research分析师沃尔特・皮斯基(Walter Piecyk)表示：“一款拥有软件和电子元件的手表可能没有那么长的寿命。很难想象十年后，还会有人会使用第一代Apple Watch。”
此前，很多低端电子品牌通过提高质量成功跻身高档产品，但鲜有迈进奢侈品行列的先例。2003年，索尼推出Qualia品牌，在奢侈级家电领域开创了一片新天地。但由于种种原因，三年后，索尼宣布Qualia停产。
为了确立其奢侈品牌的形象，Apple Watch在发布后就纷纷与时尚圈互动，在时尚杂志上亮相，后来，苹果又从时尚圈内招募众多高管，为其新产品成功发售增加砝码。
纽约大学斯特恩商学院教授斯科特・加洛韦(Scott Galloway)今年初在DLD15Conference大会上表示，苹果具有奢侈品牌的诸多特点，从高价到自我表现利益(Self-ExpressiveBenefit)，再到拥有苹果产品能使人更具吸引力的观念。
这一观念使得苹果能够继续出售iPhone获得更高的利润，即使其他竞争对手降价竞争也对它没有影响。
加洛韦预计，在向奢侈品成功转型的因素推动下，苹果将成为全球首家市值破万亿美元的企业。
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