创新营销拯救“节假沙漠”：3.14圆周率日抢主演

　　近日，坊间人士开玩笑说，今年的3月14日是“理性终于战胜了感性”。本该是感性浪漫的白色情人节，却被理性十足、充满了科技味的圆周率日搅了局。这一小众节日突然在3月13~14日期间忽然异军突起，占据了网易新闻、新浪新闻、凤凰网等各大媒体的版面，为网友津津乐道.下面通过几组数据，让我们看看这个小众节日今年到底有多红。

　　百度指数关注度的增长在一周内超过了19000%

　　3月14日当天杀入百度搜索风云榜——时事热点第13位

　　3月14日当天进入新浪微博热搜榜

　　无利不起早，圆周率日今年为何能受到如此热捧?让我们跟网友一起回顾一下：

　　3月13日上午，由百度百科的新浪官微率先发出了一条科普圆周率日的创意微博，新鲜的内容和风趣恶搞的图片，很快得到了网友的积极响应。与此同时，各大主流论坛也发出了3.14不过白色情人节，要过圆周率日的呼声。

　　3月14日，百度百科官微又连续发布了2条微博，报道其在北航校区和果壳网联合举办的“圆周率日”活动。一经发出，便彻底引爆了圆周率日这一话题，前后3条微博的图文被上千位加V名人和媒体、企业官微引用转载，信息覆盖人群破亿，甚至像@延岑法师、@央视新闻等意见领袖也加入到了圆周率日的讨论之中，使得圆周率日人气爆涨，晋升成为了能在3月14日与白色情人节分庭抗礼的两大主角之一。据百度百科相关负责人透露，百度百科“圆周率日”这一词条的流量在几天之内已突破百万。

　　很明显，百度百科实际上是发起这次圆周率日热潮的主推。那么，百度百科为什么要策划推广圆周率日，又用了什么魔法让一个原本在国外都偏小众的节日却在中国一炮打响，走红网络呢?

　　推陈出新，聚拢大众关注

　　在节日活动泛滥且高度同质化的当下，大众对节日营销的审美疲劳已经日益凸显。无法针对现有节日营销模式创新，又不愿冒险尝试冷僻节日的推广，这是目前各大企业商家所普遍面临的尴尬处境。此时，百度百科与果壳网联手将“圆周率日”这一新鲜的节日推到网友眼前，自然能够从千篇一律的“白色情人节”活动中脱颖而出，第一时间引起网友的好奇心，从而迅速聚拢受众目光。此次“圆周率日”的推广虽说是另辟蹊径，看似理所当然，实际上却没几个人敢做这个小白鼠。光是拥有这份气魄，就能让许多企业自叹不如。

　　立足用户，激活受众共情

　　光是新鲜，不足以产生如此巨大的传播效应。其实在3月14日除了有圆周率日和白色情人节以外，还有世界反水坝日、香港沙士纪念日等。后者同样冷门，为何不作推广?是否能够引发共鸣、够接地气则是百度百科做出选择的另一标准。圆周率日与其他节日不同：几乎所有人读中学时都和它有不少“亲密接触”，还有部分高知人群甚至与其朝夕相伴十余年。俗话说：没吃过猪肉，还没见过猪跑?尽管圆周率日是个新兴节日，可圆周率本身的影响却可以说是遍布全国，一经提出大众心中就能立刻反应过来，近似值“3.14”，生动形象。圆周率日走红的背后，投射出的是每个人都曾有过的青涩时光。

　　内容为王，体验助力传播

　　本次百度百科的推广包括了线上传播与线下活动两个部分，在新浪微博平台输出优质内容营造舆论氛围，在官方网站设立彩蛋特效和数独游戏提供深入体验，在线下组织校园活动潮热节日气氛，精美礼品贯穿始终。传播推广覆盖到各个方面，迎合用户的兴趣所在充分调动起用户积极性，从而实现用户体验反馈推动二次传播良性循环。用户体验与传播内容在节日营销中的重要性不言而喻，这也恰恰是为什么活动礼品比百度百科豪华昂贵的企业商家不在少数，能达到这一效果的却寥寥无几的主要原因。

　　强强联手，资源整合发力

　　果壳网作为百度百科圆周率日推广的合作伙伴，在高端科技领域的严谨态度一直深受广大网友认可。能够在国内百科市场份额中占据统治地位的百度百科首页做彩蛋特效入口，光是这一点就能让无数人垂涎欲滴;而果壳网作为近些年泛科技类青年社交网站的后起新贵，与之强强联手，资源整合所带来的，是一加一远远大于二的裂变效应。

　　圆周率日在3月14日的突然爆发让不少网友大呼意外。然而细想之下，圆周率日得宠却也在情理之中。在现在这个社会化媒体高度普及的时代，信息产出远远大于受众需求，也造就了许多碎片化信息消费成瘾的“瘾君子”。人心浮躁，急功近利，视野宽阔了，知识积累却少了。想要保证自身的竞争力，成为新时代的知识分子，适时补充自己的知识储备必不可少，这绝不是到处“马克”、“留名”这样浅尝辄止的方式可以做到的。百度百科一直致力于为大众提供一个平等获取知识的平台，也正是借着此次圆周率日推广的深度互动，传达出这样一个信息：知识能够在轻松的交互中得到完善，也需要静下心来回味和积累。