腾讯全平台直击春晚 视频播放量破2.7亿创纪录

在报道春晚的媒体阵营中，腾讯投入力量最大、启动时间最早、独家新闻及原创策划最多、覆盖最广，成为最受用户欢迎的春晚观看互动平台。

春节长假在辞旧迎新的鞭炮声中过去，而春晚带来的话题效应却热度不减。春节期间，腾讯视频联动腾讯网、腾讯微博、微信、腾讯新闻客户端等多平台资源同步播报了包括央视、江苏卫视等30余台的春节联欢晚会。在报道春晚的媒体阵营中，腾讯投入力量最大、启动时间最早、独家新闻及原创策划最多、覆盖最广，成为最受用户欢迎的春晚观看互动平台。本次对春晚的全方位报道，腾讯采用独有的“门户网站+视频+微博+新闻客户端”模式，在独家稿件策划发布、明星视频访谈数量、微博互动话题数量、视频播放总量等多个维度均位居行业第一。特别值得一提的是，腾讯视频春晚专题全平台播放总量已经突破2.7亿，以领先第二名一倍多的成绩再次夺得全网收视冠军。

谈及蛇年春晚专题报道的全面“告捷”，腾讯在线视频部总经理刘春宁向记者表示：“腾讯视频依托腾讯网媒强大的媒体平台资源和大社交平台优势，具备国内最专业的综艺娱乐节目运营团队、最丰富的内容资源、最有力的技术支持，在2013年新春佳节为广大网友奉上最精彩的蛇年春晚网络直播和报道盛宴可以说是水到渠成。”

今年是春晚的第31个年头，在蛇年春晚开始直播前，腾讯网先后推出了“揭秘春晚一号演播厅、央视首开大门迎接选秀歌手、听记者讲他们的春晚故事”等7大系列策划为网民解析春晚的方方面面。还在春晚直播过程中即时采访了那英、孙楠、李云迪、蔡明、平安、许艺娜等26位明星，针对央视春晚策划并发布了独家稿件93篇，名列国内门户网站报道数量第一和视频访谈量行业第一。同时首次在新闻客户端中开设了春晚频道，从小年夜持续至大年初三，实现春晚内容在移动终端的强大覆盖，使全国观众享受了更加随意、灵活、畅快的春晚信息播报。

系列策划之“听记者讲他们的春晚故事”

腾讯视频则全程以“直播+点播”方式将40余台春晚原汁原味呈现给网民，并推出了多档丰富的资讯、原创视频内容。截至目前，腾讯视频春晚相关资讯+原创视频播放量达到4300万，往期春晚策划盘点播放量超过2000万。第一时间上线郭德纲相声、孙俪歌曲、赵本山封山小品、鸟叔中国首秀等热门节目供网友点播，其中热门节目点播量突破千万大关。

而腾讯微博则在春晚直播开始前，就针对央视春晚每一个节目推出详细解析版观看指南，在微博上引发网民热议，吊足了网民的胃口。在春晚直播中，腾讯微博以前方记者、电视台官微、娱乐官微及各台春晚官微为主，同时辅以实时调查、微采访、明星发言、微博拜年等方式，实现了微博用户的高互动，截止目前腾讯微博#2013央视春晚#话题发言数66万，总话题数量已突破1.42亿。其中参与春晚的赵文卓、曹云金、SHE、郎朗、李晨、张杰、杨坤、开心麻花、汪峰、凤凰传奇、玖月奇迹、李玉刚、阿普萨萨等数十位明星均在腾讯微博发布微博，并邀请孙楠、哈文参与独家微访谈，回应网友提问，畅谈台前幕后。

央视春晚总导演哈文接受微博微访谈

腾讯视频自2011年4月全新整合上线以来，在内容大资源聚合、优质大平台联动、用户全方位覆盖上均全面发力，平台商业营销价值越来越受到广告主的认可。记者了解到，此次腾讯视频春晚直播专题成功获得卡夫-奥利奥、一汽大众-捷达、东风标致-3008、修正药业等企业赞助投放，并有效帮助广告主实现了品牌曝光、用户互动沟通以及理念传递。