《对话》打造文化产业真功夫 北京成中国文化原创基地

近日，央视《对话》栏目以“打造中国文化产业真功夫”为主题推出新一期节目。嘉宾为《光明日报》主办“2012中国文化产业年度人物”评选获奖者。横跨教育软件、网游、影视等领域的获奖嘉宾池宇峰表示，要将中国文化带到全世界。

几乎在《对话》栏目录制的同时，2012年度中国游戏产业年会在苏州召开。年会上公布的《中国游戏产业报告》显示，中国游戏海外出口连续6年高速增长，规模翻了6倍，达到5.7亿美元，海外市场份额连年第一的完美世界等中国原创民族企业，将产品出口到全球100多个国家。年会上，中国三大网游原创企业，北京企业完美畅游占据两席，并荣获多项大奖。

种种迹象表明，在以网络游戏为代表的文化新业态蓬勃兴起后，再加上原创电影产业等传统优势领域的持续，北京已成为中国文化原创基地。

”真功夫“的关键在原创

央视财经频道《对话》栏目以”打造中国文化真功夫“为题，邀请了完美世界董事长池宇峰、“中国好声音”总策划田明，中国对外文化集团董事长张宇为嘉宾，深度剖析风靡全国的电视栏目《中国好声音》、经典音乐剧《猫》、小成本电影《失恋33天》等三个文化产品的内容创作、产业运作模式、风险控制等问题。最后形成的共识是，”真功夫“就是要内容要有生命力，能“接地气”，能打动消费者；文化产业也要尊重产业规律，要讲求分工合作，优化资源配置，形成“合力”；同时，好的文化产品要能”走出去“ 。

北京企业代表完美世界董事长池宇峰因为横跨教育软件、网游、影视，甚至中文网等领域，在现场获得了极大的关注。在现场激烈PK过程中，台下一位嘉宾投给池宇峰“100万亿”的为整个节目带来了一个高潮。该嘉宾在解释其投此巨资的理由时特别表示：“理由只有一句话，鼓励创新创意，我投原创的本土项目。”

事实上，完美世界原创网游出口到全球100多个国家，也是让很多观众感叹”没想到“。《2012中国游戏产业海外市场报告》显示：“网络游戏产业已经成为近年来中国文化出口方面收获最多的一个行业。”而作为立足于北京的企业，正是由于强大的原创实力，完美世界才能连续多年保持中国出口第一。2012年海外收入超过1亿美元。

天时地利+文化新业态 凸显北京原创基因

作为中国的文化中心，北京有得天独厚的优势。中央几大影视平台、演出中心、众多的高校人才，以及政府大力扶植政策……共同造就了中国文化之都。

据悉，到2015年，文化创意产业增加值占全市地区生产总值的比重力争达到15%，2020年达到18%。这意味着北京文化产业将超越金融业。

不过，北京文化产业没有过分依赖于先天优势平台，恰恰相反，近年来其强大的原创基因逐渐凸显。当文化新业态中最活跃的互联网飞速发展的情况下，北京的原创正显示出其强大的底蕴。

此前，北京拥有中国最出色的原创电影公司。随着互联网产业，尤其是游戏产业的飞速发展，北京原创因为诸如互联网等文化新业态的元素加入，更为凸显。而随着文化产业多元化发展趋势进一步明显，涌现出了很跨教育文化领域、互联网娱乐领域和影视文化领域，整合上下游产业链资源的巨型文化集团。

池宇峰旗下的公司通过多元化发展，形成文化全产业链发展模式，在文化教育、影视、网络游戏、文学、音乐等各个领域均有所建树，对提升北京文化多元化发展起到积极促进作用。上下游产业链的优势也使得池宇峰旗下企业能够将中国文化更好的在全球发展。池宇峰在央视《对话》现场也透露：“我们投资《楚汉传奇》，除了电视剧外，还同时会有游戏推出，我们会在全球超过100个国家和地区推广，把中国的文化带到全世界！”

中国文化走出去，北京的贡献

北京市社会科学院院长刘牧雨曾在论坛中指出，当前，世界文化创意产业国际化趋势越来越明显，文化创意产品国际交易日益频繁，交易额日益扩大，文化创意产业逐步成为全球竞争的战略性产业。

北京市文化创意产业促进中心主任梅松日前接受采访时表示，今年北京将力推七项举措，保障首都文创产业健康良性发展。其中明确提出”走出去“为其中重要一项。

事实上，以原创为基础的北京文化企业，”走出去“已经初现成效。央视新闻联播曾报道，游戏产业已经成为中国文化”走出去“获得真金白银最多的产业。在此领域中，立足于北京的完美世界不仅在全球收入上领先于国内诸多文化出口企业，而且在海外出口的模式上，进行了诸多有益的探索。

多年的摸索，让完美世界从最初始的“产品授权，代理运营”阶段，到“自建公司，独立运营”的第二阶段，再到“合作研发，联合运营”的高级阶段，目前已经进入到“海外研发，全球运营”的第四阶段，也是目前的最高级阶段，中国网游出口走过了十年的历程。以完美世界为代表的中国网游，已经从好莱坞抢占全球市场中汲取经验，进入到《功夫熊猫》《花木兰》式，汲取全球优秀文化，面向全球开发产品的全新海外模式。如今，全球观众超过4亿的著名日本漫画《圣斗士星矢》网游改变权被完美世界获得，2013年即将面市。而完美世界在海外并购世界知名工作室的举措被央视《经济半小时》栏目着重进行了解读，《人民日报》也以”为什么是完美“为题，对文化出口标志性企业完美世界的原创和海外出口进行了深入分析。

同时，完美世界在国际上尊重版权、开发国际化游戏大作，成为海外建立子公司，不仅对于北京，甚至对于所有中国企业在海外的形象有良好的提升作用。

抱团出海，原创基地的集群优势

北京市文化创意产业促进中心主任梅松表示：文化企业我们现在航母有了，还得有小舢板，90%是中小企业，他们的原创力最强。

事实上，依靠单个企业的优异表现，不足以支撑原创文化基地的概念。专家指出，唯有形成集群优势，互相协助，良性促进，才能真正打造持久具有生命力的原创文化基地。

2009年1月，池宇峰在中国游戏产业年会上即提出”抱团出海“的设想，即，中国的游戏企业，应该团结起来，携手走出国门。”抱团出海“对于有心出海，却限于资金和经验不足的中小企业的影响尤其巨大。事实上，完美世界经过多年研发打造的全球游戏运营平台PWIE，让更多的中小企业一起走向海外，形成更为强大的群体效应。

北京市政府也在为打造”出海舰队“多年煞费苦心，陆续出台相关政策。近日，文资办主任周茂非指出，为了实施文化走出去，组建文创国际集团，重点实施文化创意产业和产品走出去工程。

北京作为国际化大都市，拥有兼容并包的精神，引进国际优秀的文化，融合优秀的中国文化，种种融合中外文化发展的举措，必将为打造中国原创基地，起到了极大的促进作用。