酒类电商竞争加剧 聚名酒网被整站复制

继白酒行业塑化剂事件之后，受影响的不仅仅是茅台、五粮液、酒鬼、洋河等白酒生产企业，许多下游企业和渠道商都受到不同程度的影响，特别是在限酒令出台以后，政府招待用酒锐减，酒类销售行业受到前所未有的挑战，近日又有国酒茅台未满月的“限价令”因涉嫌违反《反垄断法》被叫停。数月来，白酒行业正遭遇过山车式似震荡，而处在行业下游的渠道商更是死伤大半。

　　继白酒行业塑化剂事件之后，受影响的不仅仅是茅台、五粮液、酒鬼、洋河等白酒生产企业，许多下游企业和渠道商都受到不同程度的影响，特别是在限酒令出台以后，政府招待用酒锐减，酒类销售行业受到前所未有的挑战，近日又有国酒茅台未满月的“限价令”因涉嫌违反《反垄断法》被叫停。数月来，白酒行业正遭遇过山车式似震荡，而处在行业下游的渠道商更是死伤大半。

　　聚名酒网总经理张志远分析说，白酒行业的震荡早有先兆，塑化剂事件之前白酒股强势稳健，塑化剂事件之后冲高回落，表面上看是有人故意在做空中国的白酒行业，但实际上白酒价格虚高和产能膨胀已经把行业中的泡沫撑大，泡沫破灭已然埋下伏笔。限酒令之后，政府用酒和公务招待用酒骤减，白酒高端市场已被涤荡，与其他行业相比，白酒行业的高端市场对整个行业的影响比其他行业更甚。

　　白酒行业转战电商

　　数月来，白酒行业高位震荡，白酒生产企业先后出台“限价令”又被叫停，反映出行业价格垄断正被打破，白酒市场正向着更有利于消费者的方向行进，而价格垄断一旦被打破，必然加剧整个行业的竞争。一个显而易见的事实是，越来越多的渠道商正在拼力挤向下一个战场，那就是垂直电商。继酒仙网等酒类销售电商试水之后，聚名酒网在2012年初悄然上线，然而不到一年，白酒行业遭遇滑铁卢，众多渠道商突遇垒仓压力，一夜之间，数十家酒类垂直电商网站上线，百度竞价关键词价格疯涨，渠道竞争愈演愈烈。

　　聚名酒网技术总监余先生透露，短短数月内，我们至少发现了三个网站直接复制聚名酒网，而最近的一例更是离谱，大到聚名酒网的结构、风格和版式，小到站内图片甚至文案都原封不动地搬过去。这一方面说明聚名酒网在行业中成为一根标杆，获得行业人士的认可和模仿，另一方面也反映出白酒销售行业竞争的激烈程度和可复制性，而这样的竞争要靠技术团队的实力来拉开距离，据此才能在酒类电商这块阵地上保持领先。同时我们也希望在酒类销售行业，互联网信息保护能够更加规范和有效，使整个行业得到健康有序的发展。

　　红酒分食白酒市场

　　受“塑化剂”、“限酒令”等一系列事件的影响，中国高端白酒市场一路走低，即使岁末白酒销售依旧冷淡，中低档白酒开始疯狂抢市场，中档白酒和每瓶50-60元的低档白酒占据了酒类卖场和超市的绝大部分位置。更值得注意的是，一些红酒生产厂商抓住白酒销售冷淡的商机加大了促销力度。长城、王朝、张裕等红酒价格大都在每瓶100元左右，进口红酒也大量进入超市，价格有的比国产红酒还低。

　　其实，红酒正在获得越来越多的中国年轻人的青睐，在某些场合，红酒代表高端品位和时尚引领者。而中产阶级中的白领和小资情调的女性更是把红酒作为身份和品位的象征。同时，企业用酒也有了更广泛的共识，那就是红酒而不是白酒能给企业带来更高端的品牌和更国际化的形象。同时，红酒对于电商而言，有更契合的地方，那就是新鲜、开放和高端。

　　“我们早在去年就开始调整红酒与白酒的资源配给，市场选择了谁或者将要选择谁我们就给谁投入更多的资金，同时配备更多的资源，我相信，红酒和酒类电商将是下一个最激烈的战场。”聚名酒网总经理张志远如实说。