新希望携手京东 众筹模式建设澳洲“云牧场”

1月16日新希望乳业与京东众筹合作推出国内首个互联网牛奶众筹项目“云牧场合伙人——喝自己家的牛奶”。按照计划，新希望旗下的首批“云牧场－澳大利亚”牛奶将采用众筹方式向国内推出，众筹周期将为期2个月

1月16日新希望乳业与京东众筹合作推出国内首个互联网牛奶众筹项目“云牧场合伙人——喝自己家的牛奶”。按照计划，新希望旗下的首批“云牧场－澳大利亚”牛奶将采用众筹方式向国内推出，众筹周期将为期2个月。

据了解，“云牧场牛奶众筹”项目将分为1至9999元等多档，包括：1元全民品奶、499元起有机会赢澳洲游、9999元起有机会赢取10万现金红包；还有可能得到一天向商业大佬学习的机会，并肩商业大佬，优化朋友圈等多重福利。

业内人士认为包括牛奶在内的农牧业众筹将为食品的安全、绿色、无污染带来便利，优化农牧产品的管理半径和管理效益。

首推牛奶互联网众筹

云牧场是新希望乳业推出的全球首款互联网牛奶。去年10月10日，新希望乳业宣布与顺丰优选达成战略合作，共同打造好牛奶的“云供应链”——由国内领先的鲜奶品牌新希望乳业全球甄选出的“云牧场”提供原生态、原产地的牛奶，通过顺丰优选等进行全球供应。

2014年11月20日，随着新希望乳业在澳洲拟建首个万头奶牛牧场项目的推进，新希望宣布其全球首个互联网牛奶产品“云牧场”将推出第二代产品——“云牧场－澳大利亚”，并借机完成全球产业布局和产品升级。

“云牧场牛奶众筹将从最初的生产环节与消费者实现无缝对接，让消费者参与云牧场生产和运营，真正体现用户为中心，实现信任体系的建立。”新希望云优选总经理陈浩表示，互联网牛奶其中一个要素是与大家一起玩耍起来，此次与京东众筹的合作就是要推动消费者参与建设澳洲云牧场的热情，采用“合伙人”的众筹方式让“云牧场－澳大利亚”真正成为消费者自己的牛奶。

“根据参与方式的不同，消费者可以赢取一元喝奶和最高10万的现金红包等，还有机会得到一天向商业大佬学习的机会，由商业大佬24小时贴身传授‘创富经’，并肩商业大佬，优化朋友圈等……”陈浩说。

业内人士认为，此次“云牧场”众筹，是重“众”轻“筹”，希望通过这种形式让消费者关注产品，喝到自己家的放心奶，更是借助互联网思维对牛奶生产进行提升，为牛奶流通融入新意。

京东众筹不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台，一方面扶持有创意的个人或小微企业，另一方面丰富京东用户的体验，满足用户的消费升级需求。

数据显示，京东众筹自2014年7月上线以来，已有5个千万元级权益类众筹项目、完成破百万元项目32个，截至2014年12月底,总筹集金额超过1.5亿元，全年筹资额占整个行业近50%。另据零壹财经2014年11月份统计，京东众筹平台11月单月筹资金额占全行业总额近80%，是国内最大的权益类众筹平台。

公开资料显示，为了扶持创业企业，京东众筹在二季度还将推出股权众筹。

而新希望云优选公司则是新希望乳业新成立的“创新创业型”平台，在全球优选健康食品进行产地直供，互联网牛奶“云牧场”就是其中一个优质产品。

创新牛奶营销模式

据陈浩介绍，云牧场是新希望乳业运用互联网思维开发出的首支互联网牛奶系列产品，如今在澳洲的牧场项目落定之后，还将征集资深“牛奶控”到澳洲甄选奶源地。并根据“牛奶达人”的意见，融入到“云牧场－澳大利亚”的生产和营销中。

新希望乳业充分利用互联网思维，保持“云牧场”产地直供，全供应链优选监控的特点，推动全产业链管理体系，从牧场、到奶牛，从牛奶采集到牛奶生产，再到最后的包装、运输物流，新希望乳业都严格的遵循了“双优选标准”。

此前的信息显示，新希望集团将投资10亿元设立一个专注创新的集团，该公司将专注食品为主的消费品，开发新的产品跟新的营销模式等创新业务。新希望乳业控股总裁席刚将出任创新集团CEO。

在席刚看来，用互联网工具改造传统乳业就是创新。“云牧场采用互联网营销模式，缩短了整个供应链条，让产品直达消费者手中，让消费者喝到更新鲜的牛奶，而在牧场选址上，也更确保奶源原生原味，产地直供。而‘云牧场－澳大利亚’牛奶采用众筹模式则让消费者有机会参与到云牧场的建设和运营上，真正与消费者打成一片，改变了传统牛奶的营销生态。”