Twitter进军社交电视告捷：未来仍有潜力可挖

我们已经看到了社交电视市场走向衰退的苗头，这个领域的创业公司要么难逃被收购的厄运，要么正悄无声息地消失。这些新兴电视社交网络之所以迅速陨落，一定程度上是因为人们已经有了分享观看电视体验的好去处，那就是Twitter。

　　导语：美国科技博客网站TechCrunch今日撰文指出，短短几年间，社交电视市场经历了过山车式的变化，当年满怀信心进入这一市场的创业公司如今或被收购，或悄然消失，全都难逃失败厄运，Twitter似乎成了唯一的赢家，更为重要的是，这家社交网站尚未出全力便赢下这场争夺。

　　以下为文章全文：

　　独善其身

　　过去几年，社交电视市场经历了过山车式的变化。由于越来越多的观众习惯于边看电视边使用智能手机和平板电脑，在这种潮流的推动下，大量创业公司如雨后春笋般涌现出来，将愿意相互间分享观看体验的观众聚合在一起。

　　但如今，在所有致力于解决社交电视挑战的创业公司当中，似乎只有一家获得了茁壮成长，那就是Twitter。更令人百思不得其解的是，这家社交网站从未完全专注于解决社交电视问题。

　　我们已经看到了社交电视市场走向衰退的苗头，这个领域的创业公司要么难逃被收购的厄运，要么正悄无声息地消失。不久以前，Socialguide被尼尔森收购；上个月，Viggle和GetGlue宣布两家公司将合并，虽然这一计划将视Viggle获得的融资多少而定。与此同时，Miso和其他社交电视网络正在尝试转型，或进军相关领域。

　　这些新兴电视社交网络之所以迅速陨落，一定程度上是因为人们已经有了分享观看电视体验的好去处，那就是Twitter。虽然Twitter迄今为止并未满怀热情地利用这种潮流，但相信在未来一年它会更加积极。

　　社交元素

　　根据我们了解到的情况，Twitter已向电视制片人和节目创作者抛出橄榄枝，试图建立合作以进一步整合Twitter的电视体验。这或许意味着一种基于Twitter的收视调查将应运而生，实际上，一些真人秀比赛已经体现了这种特征。同时这种趋势还意味着在电视剧集中将加入互动元素，从而让观众可以获取新的内容或网络体验。

　　为此，Twitter正在积极招募相关人才：目前，其招聘网站列出的一个职位便是“电视关系经理”(Manager of TV Relationships)，工作地点在洛杉矶，职责是“作为Twitter大使或传道者与电视行业的名人建立接触”，让他们在自己的电视剧集和其他节目中经常发布Twitter消息。

　　此外，Twitter的另一个目标则是与知名节目创作者和制片人合作，努力将Twitter的服务整合到他们的电视节目中。“电视关系经理”的职责之一是“与电视行业的专业人才合作，管理与执行大量创作内容，如现场发送有关剧集的Twitter消息，以及其他创造性使用Twitter的方法。”

　　对于那些时刻关注Twitter最新状况的人来说，这似乎也是Twitter一个自然而然的举措，因为它正试图利用用户的活动创收，即便Twitter并未进行大规模推广，这种活动便已出现。虽然部分电视台和剧集已在尝试使用Twitter标签，利用这个平台进行投票，从观众那里获得反馈，但未来与Twitter的合作仍然大有潜力可挖。

　　打消疑虑

　　今年夏天，Twitter与全美汽车比赛协会(NASCAR)合作，推出了官方赛事页面。此外，我们也可以想象一下《美国偶像》、“超级碗”和《权利的游戏》(Game Of Thrones)这些收视率超高的电视节目推出Twitter页面的情形。这些机遇的妙处恰恰在于，其中大部分内容都由观众自己创造，几乎不需要Twitter或电视台制作任何原创的内容。当然，它们也可以向观众提供更好的体验。

　　与此同时，Twitter还在努力向广告商证明它的价值，让这些经过整合的体验对品牌厂商和机构更具吸引力。以Twitter最近与尼尔森建立的合作为例，通过创建一个指标来判断社交电视节目的表现，广告商便能证明其在电视台和Twitter上面投放广告的合理性。Twitter究竟是不是电视观众分享节目体验的首选社交渠道？如果外界对这一点仍然心存怀疑的话，那么Twitter与尼尔森的合作则完全可以打消这种疑虑。

　　鉴于广告商每年在电视行业的广告投入达数百亿美元，如果能够诱使广告商围绕Twitter的社交网络来整合或补充广告预算，这对于Twitter来说将是巨大的胜利。随着时间的推移，电视对Twitter业务持续增长的重要性会日趋显现。(清辰)