歌华有线牵头搞"联盟" 欲做第二大电影发行市场

王珍面对网络视频的冲击，全国各地有线电视运营商“抱团取暖”，予以回击。昨日，全国30多家有线电视网络运营商齐聚北京，成立中国电视院线联盟，意在打造全国第二大电影发行市场

王珍

面对网络视频的冲击，全国各地有线电视运营商“抱团取暖”，予以回击。昨日，全国30多家有线电视网络运营商齐聚北京，成立中国电视院线联盟，意在打造全国第二大电影发行市场。

昨晚，歌华有线（600037.SH）公告透露，其中25家有线电视网络运营商将成立合资公司，操作电影版权的引入、购买等事宜。未来“中国电视院线联盟”的收益，将由影片提供方、合资公司、各地有线电视网络运营商按4：2：4的比例分成。

联盟成立

据歌华有线的公告，“中国电视院线联盟”聚合了北京歌华有线、上海东方有线、湖南电广传媒、吉视传媒、陕西广电、深圳天威以及天津、重庆、河北、山西、内蒙古的广电公司等25家有线电视网络运营商，昨天签署了《电视院线项目合作协议》。

按照协议，以上公司在各高清交互平台“电视院线”栏目中，向当地有线数字电视用户提供视频点播服务，以单片按次点播收费的模式为主。“中国电视院线联盟”将以“合资公司”形式投入运营，合资公司成立前，与各地有线电视网络运营商的合作收入按6：4分成；合资公司成立后，收入将按照上游节目商、合资公司、有线网络公司4：2：4的比例分成，合作期限为3年。

“中国电视院线联盟”成立为“合资公司”运作提供了支撑平台。该联盟为全国性、行业性、非营利性的业务联盟，旨在全国有线电视网络公司推广“电视院线”商业模式，缩短影片从传统影院到电视平台的“窗口期”，开辟传统院线之外的电影发行市场，挖掘“后电影”时代巨大的市场价值。

歌华有线在公告中认为，合作协议和联盟成立将带来三方面影响：一是全国有线网络打造全国范围的业务联合体，促进新媒体时代全国有线电视行业健康、持续发展；二是打造全球最大的有线电视观影平台，开辟第二大电影发行市场，“中国电视院线联盟”覆盖超过2000万高清双向用户、近2亿有线电视用户，用户规模巨大；三是建立专业运营实体及版权基金，吸引有实力的上游版权方及战略投资方，独家买断优质影片，独享来自俄罗斯、北美等国家地区的高清、3D、4K品质热映电影，加快有线电视网络运营商战略转型的步伐。

回击网络视频商

互联网视频的快速发展，对传统有线电视带来很大冲击，许多年轻人都用手机、平板电脑通过网络视频来观看电影、电视节目。互联网时代如何生存，成为有线运营商的挑战。

三网融合研究专家、融合网执行总编吴纯勇向《第一财经日报》记者分析说，全国25家有线电视网络运营商之所以在此时“抱团取暖”，是形势所迫。

吴纯勇说，有线电视网络近年积极拥抱互联网、与OTT视频合作，但是一旦网络视频行业成熟，有线电视网络将陷入被动。像腾讯视频、优酷土豆等，都大量吸纳传统广电的人才，打造高品质的自制节目，有线电视用户流失加剧。“各地有线电视运营商此次组成联盟，希望增强话语权，通过电视院线的全新方式，重新留住用户。”

从政策来看，吴纯勇说：“网络视频商跨界太厉害，今年广电总局整顿OTT，优酷土豆等网络视频商已按规定来运作，有线电视运营商喘了一口气后，现在联手出击，恰逢其时。”

另外，歌华有线从今年年初就开始“试水”电视院线，经过一年摸索，现在联手同行，向全国推行“电视院线”的模式。

电视院线与电影院线有何不同，吴纯勇认为，区别在于一是依托有线电视网络；二是在电影院线档期过后，才把电影放到电视院线；三是价格更加亲民，估计每部电影5块钱左右。

彩电厂商表示欢迎

此前，各大彩电厂商纷纷与网络视频商战略合作，如TCL与爱奇艺、康佳与优酷土豆、创维与优朋普乐。不过，各地有线电视网络运营商“抱团”成立电视院线，彩电厂商也表示欢迎。

创维集团软件研究院院长、酷开公司董事长王志国向《第一财经日报》记者表示，广电总局仍然想推动有线电视网络发展，在互联网视频侵蚀下，有线电视跟不上发展已是现实。因此，广电总局希望大家在同一起跑线，让互联网新媒体像传统媒体一样可管可控，有线运营商的用户平均收益也要逐步提升。

“有线运营商最有价值的是直播，内容丰富性不及互联网公司，因为没有外部资本介入，不能购买有效内容，唯一方法就是组建联盟、减少内耗。早期内容不贵，大家一争，把价格炒上来，联盟可以统一谈版权价格，其实它们的用户数量比互联网公司有优势。”

王志国认为，彩电厂商的重点是做电视机终端，既会通过牌照方与互联网内容商合作，也会继续加强与有线电视运营商的合作。

“但是，他们就算拿到好的内容，能否运营好，还要观察。”王志国说，广电省网如果还是区域分割，即使引入版权，因用户基数少也会只赔不赚，像爱奇艺有上亿用户，广告运营也能赚钱。所以，有线运营商能否转型成功，还得看联合的实际行动。

吴纯勇也认为，成立电视院线后，各地有线电视网络运营商之间的利益协调是需要解决的核心问题，“它们仍然需要与网络视频商PK”。