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苹果官方首次直播却不带货，背后原因值得深思
苹果天猫官方旗舰店的直播活动虽然已经结束，但其影响却仍在持续。这次直播是苹果品牌在全球范围内首次尝试的直播方式，这次直播并没有什么带货促销，只是介绍了产品本身...
手机互联 2023-06-02 15:56:52 -
苹果直播首秀：低估了果粉智商，侮辱了直播带货
5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主播陆续推出专场直播，战意渐浓。在直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。向来高傲的苹果，对今年的618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利信息，苹果俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上。不过直播、官降这些招式小米、OPPO等手机厂商早已轻车熟路，姗姗来迟的苹果未必能做得比它们更好。从首播数据来看，“果粉”的反应也没有预期那么热烈。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身——包括苹果。直播首秀遇冷，库克还有什么新招数拯救刺激销量吗？苹果低调开播，“果粉”满屏求券苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。我们可以对比一下其他品牌618首日成绩：小米全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，当然这是包含AIoT、家电产品的成绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大平台折叠屏单品销量冠军，4000元价位以上的手机销量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开售10分钟全网销售额便宣告破亿……和这些618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。“苹果居然直播了？还真没留意……”面对价值研究所抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年果粉的赫曼感到一丝迷惑。和赫曼一样对苹果下场开播后知后觉的“果粉”还有很多，在微博、小红书等社交平台上苹果直播也没有收获多少关注。一些关注了直播的数码博主发文复盘时，评论区也挤满了带着满脸问号的网友，只有零星几人冒出“在哪直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网友只不过借此机会吐槽苹果。苹果的直播首秀或许说不上一败涂地，但肯定不算大获成功，平庸或许是最恰当形容词。（图片来自微博）抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。从录播视频来看，四个主播对苹果产品的功能、亮点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠功能时较为流畅，当然也不排除多次排练和剪辑的原因。不过采取录播形式，就意味着苹果放弃了直播电商中最重要的环节之一：互动。价值研究所观察到，直播间多次出现用户提问、主播无回应的现象，这才令人坚信苹果是用录播代替直播。而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。当然，除了这几个主要槽点外苹果在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验。比如有网友抱怨，开播前客服一问三不知，对优惠券发放、直播时长等基本信息都没法给出准确答复。（图片来自苹果天猫直播间）看到这，“果粉”们不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？到底是苹果不懂直播，还是手机数码产品本就不适合直播？要想在直播间闯出一番名堂，苹果必须弄清楚这几个问题。讨好消费者，苹果真的做好准备了吗？虽然事先没有关注，但对于苹果开播这件事老“果粉”赫曼并不意外。赫曼表示，关注苹果动态的“果粉”都能感受到，“最近几个月苹果没有以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降。”赫曼的直观感受没有错，进入2023年之后苹果确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。今年2月，苹果授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。针对此事，苹果官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动。但作为苹果在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果官方授权。在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动。今年2月5日-2月8日期间，用户通过领券抵扣可以以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。随着618临近，苹果官方也坐不住了——5月29日，苹果官方宣布第一次以官降形式参与天猫618大促。其中，官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店满减、150元会场券等折扣活动，最高直降1830元。根据官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，官方直降200元，并支持12期免息分期。淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号。从预售数据来看，官降的效果也确实不错。5月25日天猫开启618预售，iPhone销量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。有大力度降价做预热，苹果下场开播也在情理之中。价值研究所则认为，从首播的宣发力度、时长等角度看，苹果只是想本场直播当做一次试验，并没有投入足够的资源和精力。对苹果来说，直播或许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没有对销量觊觎太高期望。值得一提的是，在苹果之外，小米、OPPO等手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐。OPPO进驻了抖音、快手两大平台，并打造了“8.8 O粉节”，也多次参与快手超级品牌日等活动。不过成绩最突出的，还是最早布局直播的小米。小米早在2020年就在快手开设了官方直播间，是首个进驻快手的手机厂商。在巅峰时期，小米单场直播GMV达到2...
智能设备 2023-06-02 11:23:48 -
OPPOMRGlass开发者版首次亮相搭载骁龙XR2+平台
6月1日消息，今日，OPPO在2023年增强现实世界博览会（AWE）上带来在XR领域的最新探索成果—OPPO MR Glass开发者版。OPPO认为，在不久的将来，XR（扩展现实）领域的应用将迅速增长， XR领域内的MR（混合现实）目前是符合用户需求、可实现性最高的方向之一...
业界动态 2023-06-01 10:45:52 -
“618”大促里的3C数码：出货量下行苹果下场直播带货
①受智能手机出货量下行压力，手机厂商早早就开启了618年中大促。②苹果官方下场，在天猫官旗开启全球直播首秀...
智能设备 2023-06-01 10:45:24 -
苹果官方举办首次直播营销，AirPods炫彩版本曝光
iPhone官方以旧换新数据一直以来苹果官网就有一个专门以旧换新的页面，用户可以将自己手上的旧款产品进行置换，一般情况下以旧换新的折价都在 4 折左右。而近日商业服务公司 Assurant 发布了苹果官方以旧换新的数据，从数据中我们能看到那些 iPhone 产品以旧换新是最多的（数据地区为美国）。首先，以旧换新最多的型号是 iPhone11 其占比高达 38%，然后是 iPhoneXR，iPhone 12，iPhone 11 Pro Max 和 iPhone 12 Pro Max。苹果在 2023 年第一季度以旧换新美国地区总金额为 8.65 亿美元（约 61...
手机互联 2023-06-01 00:47:57 -
北京市数字人基地存证平台上线内测
北京商报讯（记者 金朝力 冉黎黎）5月31日，北京商报记者从北京市朝阳区获悉，由朝阳区打造的北京市数字人基地存证平台正式上线内测。作为国内首个数字人存证平台，它将为数字人企业提供知识产权保护、知识产权维权等服务，助力数字人产业健康有序发展。作为互联网3.0商业化落地最前端的应用领域，近年来，数字人赛道热度持续提升，北京市已率先举起数字人创新的旗帜，并开始系列布局。其中之一便有北京数字人基地。垂直于数字人行业的加速器——"朝阳黑马数字人加速器"于2022年正式落地朝阳，于去年7月获得"北京市数字人基地"称号。该加速器除了提供创业培训、融资等服务外，还搭建了包括共性技术平台在内的多元产业服务平台。随着以虚拟主播、虚拟偶像、虚拟员工为代表的数字人频频亮相，虚拟数字技术的商业价值保护成为热点，针对于数字人知识产权的保护也备受业界关注。为解决数字人产权及相关数字资产的知识产权保护问题，朝阳区依托北京市数字人基地，基于"长安链"技术打造了专为数字人产业提供可信存证服务的在线平台，将围绕知识产权确权、维权保护、交易护航等过程，为数字人企业提供知识产权保护、知识产权取证、知识产权维权等公证法律服务。借助该平台，用户可通过区块链去中心化、分布式账本等特点为原创电子数据生成数据指纹并存储在区块链上，明确数字人IP产权的归属，享受通信接口、支持存证、核验以及取证等服务。通过对网页、用户操作行为等进行在线取证，平台可将取证过程、存证数据记录在区块链上，形成完备的证据链，为当事人提供有效的证据支持。此外，存证平台可对接多家机构提供网络接口，可以支持多类用户和司法过程中多机构协同工作，增进用户与相关机构的司法协同。"该平台是国内首个数字人知识产权可信存证平台，平台不仅可以为相关数字人企业提供知识产权服务和数字人资产存证服务，后期还将为企业提供数字人交易服务，促进数字人产业健康发展。"北京市数字人基地运营方数智云科总经理冯莎莎表示，"该平台对于加强国产自主可控区块链技术的创新应用、加强数字人知识产权保护、全方位服务数字人产业基地入驻企业、激活数字人产业活力等具有重要意义。" ...
区块链 2023-05-31 20:25:10 -
美团闪购首场直播1小时iPhone卖破亿元
5月31日消息，Apple授权专营店在美团闪购开启首场官方直播，开播1小时，销售额破亿。据悉，直播为美团闪购“超级门店购物节”手机品类日活动，该活动为美团闪购今年4月推出的即时零售IP活动...
互联网 2023-05-31 19:59:39 -
任天堂Switch模拟器YuzuEmulator登陆安卓平台
IT之家 5 月 31 日消息，近日 Yuzu 开发团队宣布，他们的任天堂 Switch 模拟器已经正式支持安卓平台。Yuzu 是目前 PC 上最受欢迎的 Switch 模拟器之一，能够让用户在更强大的硬件上玩自己喜爱的 Switch 游戏，现在其终于登陆了安卓平台...
智能设备 2023-05-31 10:53:51 -
“交个朋友”入驻京东直播罗永浩5月31日直播卖房
5月30日消息，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播，以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间。同时，双方还将充分发挥京东供应链优势和“交个朋友”的直播带货运营能力，共同探索内容消费新模式，实现新增长。京东618期间，除了日常直播外，交个朋友还将携手罗永浩分别于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8点，即京东618开门红、超级直播日和巅峰28小时开启带来三场直播。值得注意的是，5月31日晚8点，罗永浩将为京东用户带来一套低至6.18折的杭州房产，以及iPhone、戴森等产品补贴价拼手速和五百万红包雨。去年双11，交个朋友直播间入驻淘宝，实现双平台直播，7天涨粉1000万。今年4月1日是交个朋友开播三周年，罗永浩淘宝直播间累计销售额超过1...
互联网 2023-05-30 10:37:44 -
“鸥维数据”平台正式上线：收录数据超10亿条涵盖至乡镇街道
5月28日上午，由西北大学中国西部发展研究中心（下文简称“中心”）与西北大学经济管理学院联合主办的“数智时代与产业未来”主题报告会暨“鸥维数据”创新成果发布会在西北大学隆重召开。本次会议得到《秦智》杂志编辑部、驱动中国网和陕西广播电视台《西经论坛》栏目组的积极协办，并邀请到著名管理学家、教育家、西安交通大学管理学院教授、博士生导师、西交利物浦大学理事、执行校长席酉民作主题报告。同时，中心大数据研究院院长、汇通科技创始人、董事长苏杨，中心大数据研究院副院长、驱动中国网副总编李伦分别就中心大数据研究院开发的综合大数据平台“欧维数据”和中国城市竞争力指数项目做出精彩介绍。陕西省人大常委会原副主任邓理，陕西省政协原副主席陆栋，宁夏军区原政委王志宏，陕西省军区原副司令员邱俊本，西北大学党委书记王亚杰，中心理事长桂维民，陕西省工信厅大数据产业处处长张帆，西部数字经济研究院院长、教授张鸿、中心执行理事长李雪梅、中心副理事长薛晓燕、吴斯全，中心秘书长吴相国，西北大学经济管理学院院长马莉莉出席本次活动，中心执行理事长李雪梅主持本次活动。当天，中心各级领导及成员、知名企业家代表、西北大学经济管理学院师生、新闻媒体等数百人到场参会。现场主席台陕西省人大常委会原副主任邓理致辞西北大学中国西部发展研究中心理事长桂维民致辞西北大学党委书记王亚杰致辞西北大学经济管理学院院长马莉莉致辞西交利物浦大学校长席酉民发表演讲报告分析历史数据、预测未来价值 鸥维大数据平台正式上线据悉，“鸥维数据”由中心大数据研究院自主研发，是一款专注于数据分析和数据算法设计，致力于为用户提供全面、准确、及时的大数据信息查询与分析服务的平台。该平台提供历年数据分析与查询服务，及精准预测数据变化趋势，不仅能够为企业提供更高效的商业价值发掘渠道，并且能够帮助政府分析、制定科学有效的政策。中心大数据研究院院长、汇通科技创始人、董事长苏杨宣布“鸥维数据”平台上线在数据分型方面，“鸥维数据”提供地方数据、行业数据、高校数据、医疗数据、商圈数据五大类型。苏杨表示，数据的全面性和细分化是“鸥维数据”最大的竞争力。在数据面最为宽泛的地方数据上，“鸥维数据”除提供200多个国家地区的统计数据外，国内同样包含国家、省、市、区县以及乡镇历年各项数据，数据分类多达20多个大项，共计300多个主要指标，其中有100多项指标尚属全网独家拥有，数据指标细分方面在同类平台中可谓一骑绝尘。同时，“鸥维数据”也是目前唯一提供乡镇数据的数据平台，拥有超过三万多乡镇、街道基层数据，为满足用户信息需求做到了最大化的精准与全面。苏杨介绍“鸥维数据”平台行业数据方面，“鸥维数据”细分涵盖农、林、牧、渔、工业、水利、教育、交通、能源、地产等各行业综合年鉴数据，并提供数据变化趋势参考；高校数据不仅汇集包括民办在内的全国各大高校信息，并提供全网唯一的专业排名模式，可为高考志愿填报提供直观信息支持；医疗数据提供全国医疗机构综合数据，并按照地域对医院科室排名，打通线上预约挂号，为患者就医提供向导支持；商圈数据同样精准到地方综合服务状况，包括客流、购买力、人群画像等综合数据，为投资人和商业合作决策带来价值。除此之外，“鸥维数据”还具有数据分析和数据算法能力，建立起独有的城市指数和AI数据报告生成功能，用户可以根据自己的需求自行DIY对比和数据报告项，一键生成详细的报告单。“鸥维数据”平台发布现场值得注意的是，作为数据信息的关键部分，“鸥维数据”的数据质量要求确保数据信息源自国家和地方统计部门，以保证数据信息的权威性和准确性，同时在数据安全性上做到了数据的层层算法加密与审计，以保障数据安全可靠。截至目前，“鸥维数据”平台共计收录数据超10亿条，在功能体验上获得大量个人用户、投资者、学术人士以及政企客户的高度认可，仅试运营期间，注册用户已超3万，平均单日访问量超5万次。苏杨透露，平台计划尝试软硬结合的商业模式，后期将为政府、企业单位提供语音交互式大数据智慧屏，通过API接口方式与“鸥维数据”平台对接，可直观的借助设备实现语音查询税务、工商、交通、地产等各项数据。而未来三年，通过不懈的努力，平台将与政企客户与行业机构的广泛合作，实现2000个以上API接口大型客户，整体月活跃付费用户提高至50万，确保30%年收益增长率，最终达到远期10亿元的年收益目标。“鸥维数据”平台上线启动仪式“鸥维数据”平台发布会现场还举行了隆重的上线启动仪式，众多领导与贵宾一同上台为该平台揭幕。十强诞生 首份中国西部地区数字创新竞争力报告落地李伦在会议现场公布了基于“鸥维数据”平台综合分析产生的《中国西部地区数字创新竞争力报告》（下文简称“《报告》”）。该《报告》以2019年—2021年期间，四川、重庆、陕西、贵州、云南、广西、甘肃、宁夏、新疆、内蒙古10个西部地区省级行政单位下辖共67个城市区域在数字创新方向的数据信息为基础，利用“鸥维数据”指数与熵权法综合算法，结合大量文献信息产生，具有极高的准确度和权威性。中心大数据研究院副院长、驱动中国网副总编李伦发布《中国西部地区数字创新竞争力报告》据悉，此次《报告》核心内容包含《中国西部地区各城市数字创新竞争力指数》和《2021年西部地区各城市数字创新竞争力指数30强》两大部分。《报告》内容的核心指标“数字创新竞争力评价指数”主要围绕数字创新本体、数字创新环境、数字创新设施及数字创新产出四个维度展开，囊括人均GDP、科研拨款、发明专利与论文、电信业务体量、高新企业数量、高校学生数量、信息技术从业人员数量等评价体系，并通过每项数据分析综合得出。《报告》显示，中国西部地区整体数字创新竞争力指数由2019年的4.893上升至2021年的4...
智能设备 2023-05-29 15:14:26 -
“中关村硬科普平台”正式发布
5月29日消息，昨日下午，2023中关村论坛-硬科普促进科技成果转化论坛现场，中关村科服和果壳联合发布“中关村硬科普平台”。据悉，该平台将包含科学家硬科普演讲、硬科普短视频、硬科普博物馆、硬科普实验室、科立方等多个模块，诠释前沿科技产业进展，推动科学普及与科技创新协同发展...
互联网 2023-05-29 12:30:45 -
佳能推出VR社交平台Kokomo，进入消费级市场第一步
IT之家 5 月 27 日消息，据 Road to VR 消息，佳能近日推出 VR 社交平台 Kokomo by Canon，支持 Meta Quest 2 头戴显示设备，目前已在美区 Google Play 上架。▲ 图源：佳能Road to VR 指出，相较于 Magic Leap 向视网膜直接投射整个数字光场，以产生电影级的现实；Kokomo 则是更关注使用其社交属性，通过合理利用使用者的手机镜头，呈现用户的虚拟形象。Road to VR 进一步解释道，用户只需要 VR 设备和手机，就能享受 Kokomo App 所提供沉浸式视频通话体验。Kokomo App 可以捕捉用户的全身 3D 形象，让双方的互动更真实，并提供 Mirror 模式，实时分享通话者手机中的文件、照片等数据。IT之家在佳能公开资料中获悉，佳能目前的虚拟现实设备主要聚焦于企业应用。此前佳能曾在 CES 2023 上展示了最新的 Mreal MR X1 3D 头戴显示器，售价为 350 万日元（IT之家备注：当前约 17.6 万元人民币）。 ...
手机互联 2023-05-27 15:23:13
