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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
李彦宏：AI不会让工作机会减少会创造更多新工作岗位
5月18日消息，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在2023天津世界智能大会上表示，人工智能不会让工作机会减少，会带来全球经济的下一个增长奇迹。每一次科技革命，都会让一部分工作消失，同时创造更多新工作岗位。李彦宏表示，近一百年来，世界人均GDP就翻了3.2倍，人们的工作效率得到了巨大的提升。他举例说，汽车取代马车，的确让马车夫的工作消失了。但是今天，汽车产业成为全球最大的工业体系之一，创造的就业岗位数以亿计。单在中国，就有3000万人从事与汽车相关的工作。李彦宏说：“我不担心大模型会让工作消失，我认为，未来会有更多的工作产生。”（一橙） ...
业界动态 2023-05-18 11:43:14 -
为提升性能松下宣布推迟特斯拉4680电池的商业化生产
5月11日消息，当地时间周三日本松下表示将推迟4680电池的商业化生产，计划在2024年4月至9月期间开始量产这种电池，原因是该公司目标为提高电池性能。特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(ElonMusk)一直在倡导生产4680电池...
业界动态 2023-05-11 09:51:39 -
币安创始人兼CEO赵长鹏：当下对Web3的体验并不满意，意味着大量机会
邓超：大家下午好！我知道今天非常长，但非常令人兴奋的一天，我是HashKeyCapital的CEO邓超，我们是最大，也是最早期的区块链领域投资者，我们是机构投资商，从2015年开始投资了超过10亿美元，逾500个全球性项目。我非常荣幸能够进行炉边的聊天，通常我会花几分钟的时间介绍一下嘉宾，但今天这位嘉宾是不需要介绍的...
区块链 2023-04-20 21:14:16 -
华为宣布成功实现MetaERP研发和替换，重新定义企业核心商业系统
4月20日消息，华为宣布实现自主可控的MetaERP研发，并完成对旧ERP系统的替换。为了表彰在此项目中做出重大贡献的相关团队和个人，华为在东莞溪流背坡村园区举办了“英雄强渡大渡河”MetaERP表彰会...
互联网 2023-04-20 21:02:07 -
做了七年，滴滴自动驾驶走到商业化前夜
2025年：「您的滴滴自动驾驶车已经到达」。作者|宛辰编辑|郑玄蛰伏两年，滴滴首次发声，就带来了一套自动驾驶「全家桶」炸场...
智能设备 2023-04-18 08:18:35 -
蚂蚁链商业化再提速借区块链+IoT技术深入工程机械后市场服务
3月29日，湖南机械之家信息科技有限公司（简称“机械之家”）与蚂蚁链在长沙签署合作协议。这是蚂蚁链在工业制造领域的又一客户，此前他们曾先后与杭州华铁应急、苏州艾吉威等公司合作...
区块链 2023-03-29 19:27:00 -
美向芯片企业逼要“商业机密”，韩媒：做法太过分，韩企不知所措
来源：环球时报【环球时报驻韩国特约记者张静环球时报记者丁雅栀任重甄翔张若】27日，美国商务部公布《芯片与科学法》对半导体企业在美设厂补助的最新申请细节，其中包含多项要求企业披露关键经营信息的内容，引发企业担忧。“美国要求公布诸多商业秘密”，韩国《首尔经济》28日报道称，投资美国的半导体工厂获得政府补贴必须要提供现金流等核心财务信息和生产、销售等核心商业机密，韩国主要半导体企业陷入两难境地...
智能设备 2023-03-29 11:06:58 -
最后生还者美剧完结后，这是体验游戏原作的最好机会
对《最后生还者》庞大的粉丝群体而言，今年最大的惊喜莫过于克雷格·麦辛与尼尔所联手拍摄的同名游戏改编剧。尽管近些年大多数的游改剧集都一言难尽，但这部作品还是打破了“游改必烂”的魔咒...
游戏资讯 2023-03-28 11:13:30 -
ChatGPT开放「应用商店」，创业者有什么机会？
不管是作为操作系统还是应用商店，AI的转折点已经到来。作者|FounderPark3月24日，OpenAI又公布了重磅消息，ChatGPT支持接入第三方插件，并且一口气上架了11个插件...
智能设备 2023-03-27 10:12:32 -
吉田直树暗示《FF14》潜在联动:FF16等游戏都有机会
今日，据Gamesradar消息，《最终幻想14》制作人吉田直树在PAXEast展会问答环节暗示游戏可能会与《最终幻想16》《最终幻想7重制版》等作品联动。在活动现场有粉丝提问吉田直树未来《最终幻想14》联动相关的内容...
游戏资讯 2023-03-25 13:21:00 -
又一波版号袭来，2023年二次元IP改编游戏有新机会了吗？
经过去年的冷清，二次元游戏开始重新启动。相比此前原创二游占据最大的关注，今年的一个新情况是IP改编二游的重新崛起...
游戏资讯 2023-03-24 11:08:07
